Evento realizado pelo Sebrae apresentou técnicas, produtos e conhecimentos que acompanham as transformações de um mercado em expansão.

Dos cabelos que voltam aos cachos em poucas horas aos produtos voltados à longevidade, o Conecta Beauty 2026 mostrou como o mercado da beleza vem ampliando suas fronteiras e incorporando novas demandas ligadas à saúde, ao bem-estar e à qualidade de vida. Realizado pelo Sebrae nos dias 18 e 19 de outubro, no Multicenter Negócios e Eventos, em São Luís, o encontro reuniu profissionais, empreendedores, especialistas e marcas do segmento.

Entre as novidades apresentadas esteve a desprogressiva, técnica levada ao evento pela Lottus Cosméticos. Segundo o empreendedor Lauro Queiroz, a proposta acompanha um movimento crescente de pessoas que passaram anos alisando os cabelos e agora desejam retornar aos fios cacheados.

“Já tivemos a era dos cabelos cacheados, depois vieram os alisamentos e as progressivas. Agora vemos muitas pessoas querendo voltar aos cachos. Essa transição normalmente leva de três a cinco anos. Com a desprogressiva, é possível voltar ao cacheado em cerca de três horas. Essa é a novidade que estamos compartilhando no Conecta deste ano”, explica.

Para Lauro, o evento também representa uma oportunidade de ampliar a presença da empresa no mercado. “Nas edições anteriores, nossa empresa se tornou mais reconhecida, ganhamos visibilidade e ampliamos nossa presença. Esse intercâmbio de conhecimento, técnicas e tecnologias é muito importante para quem empreende no setor.”

O movimento acompanha a expansão do mercado da beleza no Maranhão. Segundo dados do Sebrae Maranhão, o estado possui atualmente 12.261 negócios no segmento, que cresceu 51,2% entre 2021 e 2026.
De acordo com Celso Gonçalo, presidente do Conselho Deliberativo do Sebrae Maranhão, o Conecta Beauty fortalece a aproximação da instituição com os pequenos negócios do setor.

“É um evento de grande importância porque nos conecta com os pequenos negócios da beleza, como cabeleireiros, prestadores de serviços e empresas que comercializam produtos do segmento. É uma alegria participar pelo segundo ano. O evento tem uma perspectiva muito grande de crescimento e já estamos trabalhando em alguns planejamentos para o futuro”, afirma.

Beleza que se conecta ao bem-estar

A ampliação desse mercado também se refletiu na presença de negócios que atuam diretamente com saúde e bem-estar. A consultora Lucyana Cortinhas participou do Conecta Beauty ao lado das sócias Leila Costa e Lia Rocha, representando a DoTerra, empresa que trabalha com óleos essenciais e produtos da linha wellness.

“Esse tipo de evento fomenta o empreendedorismo, gera negócios e amplia mercado, mas também abre espaço para apresentar produtos que podem agregar valor à vida das pessoas. Estética, saúde e bem-estar caminham juntas e estão cada vez mais presentes no cotidiano”, afirma.

Além dos óleos essenciais, o negócio levou ao evento produtos como colágeno, creatina, vitaminas, complexos vitamínicos e suplementos. Para Lucyana, essa diversificação acompanha uma busca crescente por longevidade.

A própria programação do Conecta Beauty destacou essa aproximação entre diferentes áreas, com atividades relacionadas à terapia capilar, podologia, estética, técnicas de corte, colorimetria, epilação, visagismo, chás e ervas e outras práticas ligadas ao cuidado e ao bem-estar.

Conhecimento que chega à rotina dos profissionais

Um dos pontos altos da programação foi a palestra master de Duílio Farias, profissional com trajetória dedicada à alta cabeleireira, à formação técnica e ao visagismo. Ao longo do dia, ele abordou tendências de corte a partir de elementos como estrutura, base, texturização e finalização, reforçando a importância de compreender os fundamentos por trás de cada técnica.

De acordo com Duílio, a formação profissional precisa ir além da reprodução de técnicas. “O profissional precisa aprender algo que possa aplicar de diferentes maneiras, e não apenas decorar um passo a passo. Minha mensagem é que ninguém deve parar de estudar. Não basta querer a receita do bolo; é necessário compreender os fundamentos que permitem criar diferentes resultados.”

Essa busca por atualização também fez parte da experiência dos participantes. Maria Paula, profissional de um salão de beleza em São Luís e especialista em alisamento, destacou justamente os conhecimentos relacionados ao corte.

“Vi muitas coisas novas sobre base de corte, texturização, finalização e também novidades em produtos. É um espaço de aprimoramento. Para quem trabalha na nossa área, esse aperfeiçoamento permanente pode ter um custo muito alto, então é muito importante ter eventos como esse aqui”, afirma.

Além das atividades técnicas, o Sebrae Maranhão levou ao evento uma programação dedicada à gestão dos empreendimentos, com conteúdos sobre planejamento financeiro, legislação, liderança, marketing digital, experiência do cliente, gestão de estoque e relacionamento com marcas.

“O mercado da beleza está se tornando cada vez mais diverso e profissionalizado. Hoje, o empreendedor precisa acompanhar novas técnicas, novos produtos e mudanças no comportamento do consumidor, mas também precisa saber administrar o próprio negócio. O Conecta Beauty cria esse espaço de conexão entre conhecimento técnico, inovação, bem-estar e gestão”, afirma Rosana Muniz, analista-técnica do Sebrae Maranhão.

Pequenos negócios no mercado da beleza

A profissionalização ganha relevância especialmente em um setor formado, em grande parte, por pequenos negócios. Segundo o Sebrae Maranhão, dos 12.261 empreendimentos do segmento no estado, 9.352 são microempreendedores individuais (MEIs).

Para Bianca Santos, que participou da Oficina de Terapia Capilar, o conhecimento acessado durante o evento poderá ser incorporado diretamente ao atendimento dos clientes. “A terapia capilar está crescendo muito dentro dos salões de beleza. É importante conhecer o couro cabeludo, a estrutura dos fios e entender como oferecer o melhor tratamento para cada cliente”, afirma.

Ela também destaca a oportunidade de aprender com outros profissionais do setor. “No Conecta Beauty, temos acesso a profissionais que já estão no mercado há muito tempo. Podemos aprender novas técnicas, conhecer novas tendências e ampliar os serviços que oferecemos dentro dos salões”, completa.

Procure o Sebrae – Os profissionais e empreendedores do setor de beleza que não participaram do Conecta Beauty podem continuar investindo em qualificação com o apoio do Sebrae Maranhão. Para conhecer os cursos, oficinas, consultorias e outras oportunidades de capacitação, basta procurar a Unidade de Negócios do Sebrae em São Luís, localizada no Multicenter Negócios e Eventos, ou entrar em contato com a Central de Atendimento pelo 0800 570 0800 (telefone e WhatsApp). As novidades e oportunidades também são divulgadas no Instagram (@sebraemaranhao) e no YouTube (youtube.com/sebraemaranhao).