A Ypê, que celebra 75 anos como referência nacional em limpeza e cuidado, relança a linha de sabonetes Siene em três versões — perfumadas, hidratantes e antibacteriana. Com fórmulas enriquecidas com óleos naturais e o melhor custo-benefício da categoria, a novidade reforça a presença da companhia no mercado de cuidados pessoais e entrega ao consumidor uma experiência completa de perfumação, hidratação e proteção.

O relançamento ocorre em um cenário de consumo aquecido no Brasil. Uma pesquisa da Kantar Worldpanel ¹ mostra que o país lidera o ranking global de frequência de banhos, com média de 14 por semana — reflexo do clima tropical e de uma cultura que valoriza o bem-estar e o autocuidado. Ao mesmo tempo, o sabonete em barra é uma das categorias de maior penetração em cuidados pessoais no Brasil — representa o equivalente a cerca de R$ 7,9 bilhões de reais, segundo Nielsen². Os dados reforçam a importância de produtos que combinem funcionalidade, sensorialidade e preço justo.

“Com o relançamento da linha Siene, buscamos oferecer ao consumidor uma experiência completa de cuidado em uma única linha. Nossa proposta é entregar ótimas fragrâncias, além de atributos como hidratação e proteção antibacteriana, mantendo o compromisso da Ypê com qualidade a preço justo. Queremos que o banho deixe de ser apenas uma rotina e se torne um momento de prazer e autocuidado, acessível a todos”, afirma Marcela Mariano, CMO da Ypê.

Todos os produtos são dermatologicamente testados e formulados com óleos naturais, reforçando o cuidado com a pele. Outro diferencial da nova linha é o posicionamento de preço, com todas as versões — perfumadas, hidratantes e antibacterianas — vendidas pelo mesmo valor, tornando os benefícios mais acessíveis.

Com versões como Lavanda, Rosas Vermelhas, Erva Doce, Macadâmia, Flor de Algodão, Proteínas do Leite e Aloe Vera, Siene se apresenta como uma linha completa, moderna e pensada para transformar o banho em um momento de prazer e cuidado. O reposicionamento evidencia o compromisso da Ypê com inovação, atenção às necessidades do consumidor e fortalecimento da categoria de cuidados pessoais, garantindo que a marca seja cada vez mais atrativa, relevante e presente no dia a dia dos brasileiros.

¹World Population Review – Bathing Habits by Country (2025). Disponível em: https://worldpopulationreview.com/country-rankings/bathing-habits-by-country

² Nielsen, Strategic Planner, Mercado de Sabonetes Barra, T. Brasil, INA + INFC + C&C, FY 2024.

Sobre a Ypê

A Ypê é líder em importantes categorias no segmento de higiene e limpeza do Brasil, com um portfólio de mais de 450 produtos em 23 categorias, incluindo as marcas Assolan, Atol, Tixan, Perfex, Action de Ypê, Flor de Ypê, Siene e Banho a Banho. Fundada em 1950, a Ypê é uma empresa 100% brasileira, com mais de 7.300 colaboradores. Com matriz localizada em Amparo, no interior de São Paulo, conta com mais seis complexos fabris: Salto (SP), Simões Filho (BA), Anápolis (GO), Goiânia (GO), Itajubá (MG) e Itapissuma (PE), e ficou entre as melhores grandes empresas para se trabalhar no interior paulista pelo GPTW 2025. Signatários do Pacto Global – maior iniciativa de sustentabilidade corporativa do mundo, proposta pela Organização das Nações Unidas (ONU) – e do Pacto Empresarial pela Integridade e Contra a Corrupção, uma iniciativa do Instituto Ethos de Empresas e Responsabilidade Social, somos a única empresa do setor de limpeza reconhecida por duas vezes consecutivas como Empresa Pró-Ética [2020-2021/2022-2023] pela Controladoria Geral da União (CGU).