O consumo de café no Brasil vai além do sabor e se torna um hábito ritualístico, de hospitalidade e pertencimento. É justamente nesse território que a Oster amplia seu portfólio na campanha “Crie momentos que ficam”. A marca, que é top 3 no segmento de eletrodomésticos no Brasil pela Opinion Box, chega para colocar as máquinas de espresso no centro de uma narrativa voltada ao cotidiano, aos vínculos afetivos e à valorização dos pequenos momentos.

Segundo a Associação Brasileira da Indústria de Café (ABIC) e o Instituto Axxus, se antes o consumidor de café era conhecido por sua fidelidade às marcas tradicionais, o cenário 2025-2026 é marcado pela busca por custo-benefício e a consolidação dos cafés especiais.

Diante de novos perfis de consumidor e do alto consumo de café no Brasil, a iniciativa enfatiza um novo momento estratégico para a Oster, que passa a aprofundar sua presença em universos aspiracionais e culturais ligados à casa, ao lifestyle e à experiência, sem deixar de lado atributos técnicos dos produtos que tornam possíveis dentro de casa, a experiência das cafeterias. Assim, a campanha propõe um olhar mais emocional sobre o consumo, entendendo os eletroportáteis como facilitadores de encontros, rituais e memórias em diferentes contextos, sobretudo dos apreciadores e fãs do café.

“O mercado vem passando por uma mudança importante de comportamento. Hoje, as pessoas buscam produtos que entreguem performance, mas que também façam sentido dentro da rotina, da estética da casa e da forma como elas querem viver e se conectar. ‘Crie momentos que ficam’ nasce justamente dessa visão de transformar funcionalidades em experiências mais relevantes e memoráveis”, afirma Giovana Costa, gerente de marketing da Oster.

A campanha também reforça um movimento importante da Oster em direção a uma comunicação mais sensorial e cinematográfica. A marca aposta em cenários reais, câmeras intimistas, profundidade estética e narrativas que exploram o chamado “extraordinário cotidiano”, valorizando olhares, gestos e conexões genuínas. O azul característico da marca surge de forma mais sutil e elegante, enquanto os produtos assumem protagonismo integrado às histórias retratadas.

Entre junho e outubro, o foco está nas máquinas de espresso, período que também contempla ativações estratégicas ligadas ao Dia dos Pais e ao São Paulo Coffee Festival, em que a marca participou com estande interativo, aula exclusiva e nas copas Barista e Tiramisù.

“A categoria de espresso tem um potencial muito forte para expandir o universo aspiracional da Oster porque ela conversa diretamente com experiência, ritual e prazer. Existe uma sofisticação no ato de preparar um café especial em casa que se conecta muito com o posicionamento que queremos construir para a marca”, complementa Giovana.

A campanha é sustentada por uma estratégia multiplataforma que integra mídia on e off, PR, creators e conteúdo digital. Streaming, cinema, TV conectada, pay TV, digital e DOOH fazem parte do mix de meios escolhido pela marca, com foco em alta frequência e construção de awareness qualificado. A Oster também amplia sua atuação em redes sociais com uma lógica editorial mais proprietária, baseada em quatro pilares: comunidade, design, performance e momentos.

No digital, a marca investe em conteúdos cada vez mais conectados ao comportamento das pessoas, buscando romper com a lógica da “panfletagem digital”. A proposta é transformar consumidores em criadores e aproximar a Oster de universos como gastronomia, arquitetura, lifestyle e cultura do café, além de fortalecer a autoridade da marca junto a creators, especialistas e entusiastas.

Com “Crie momentos que ficam”, a Oster reforça seu posicionamento como uma marca que vai além da funcionalidade doméstica e passa a ocupar um território mais emocional: o das conexões, dos rituais e das experiências que permanecem na memória.

Sobre a Oster ®:

Com mais de 100 anos, a Oster® mantém o compromisso de oferecer produtos inovadores para o lar, projetados para a vida e eficiência para tornar a rotina mais saudável e agradável. Símbolo de sofisticação e design, referência no segmento de cafeteiras, panelas, liquidificadores e fritadeiras, seu amplo portfólio inclui muitas outras soluções em eletroportáteis e eletrodomésticos, mixers, fornos, coifas, panelas elétricas e processadores, a aspiradores de pó, ferros e ventiladores.