O quanto as marcas precisam pensar no marketing sustentável

As marcas precisam pensar no marketing sustentável de forma bastante significativa nos dias de hoje, e isso só tende a se tornar mais crucial no futuro. Por esta razão, abordaremos alguns pontos importantes neste texto.

Cada vez as pessoas estão mais preocupadas com a questão da sustentabilidade, não é mesmo? Por esta razão, as marcas precisam estar atentas, já que a prática do marketing sustentável, por exemplo, pode representar uma transformação essencial que pode, inclusive, marcar o futuro.

Para termos uma ideia da importância, segundo uma pesquisa feita pela Associação Paulista de Supermercados (Apas), 95% das pessoas preferem investir em serviços e produtos de marcas que tenham práticas sustentáveis.

“O marketing sustentável oferece novas oportunidades para as empresas explorarem caminhos criativos e desenvolverem produtos e serviços mais eficientes, ecológicos e socialmente responsáveis”, é o que diz o Puro Marketing sobre o assunto.

Por isso, não basta apenas buscar por negócios virtuais lucrativos. Claro, que é importante você entender os nichos que mais tem rentabilidade, mas o seu posicionamento como “empresa verde” vai muito além dos ganhos da sua empresa.

Sabemos que todos querem lucrar, concorda? Porém, é preciso ir além. Então, que tal procurar opções que juntem a lucratividade e a sustentabilidade?

Mas por que o marketing sustentável é tão importante?

A primeira coisa que precisamos entender é que pensarmos em nos posicionar como sustentáveis não apenas traz uma satisfação para o mercado, mas tem existe a possibilidade de fazer com que o seu negócio tenha, inclusive, uma vantagem competitiva.

Portanto, investir em marketing sustentável não é apenas uma escolha ética, mas também uma estratégia inteligente de negócios que pode trazer uma série de benefícios tangíveis e intangíveis para as marcas. Bora saber mais sobre o assunto?

1 – Responsabilidade ambiental

Com a crescente preocupação com as mudanças climáticas e o esgotamento dos recursos naturais, as marcas têm a responsabilidade de minimizar seu impacto ambiental. O marketing sustentável é uma forma de demonstrar compromisso com o meio ambiente.

Uma das formas que pode ser aplicado este assunto no seu negócio é a realização da gestão de resíduos. As empresas podem implementar estratégias para reduzir, reutilizar e reciclar resíduos, minimizando assim a quantidade de resíduos enviados para aterros sanitários e contribuindo para a economia circular.

2 – Reputação da marca

Os consumidores estão cada vez mais conscientes e exigentes em relação às práticas sustentáveis das marcas. O marketing sustentável pode ajudar a construir uma reputação positiva, gerando lealdade do cliente e diferenciando a marca da concorrência.

Uma reputação de sustentabilidade pode aumentar a confiança dos clientes no seu negócio. As empresas que demonstram um compromisso genuíno com a sustentabilidade e cumprem suas promessas nessa área tendem a ser vistas como mais confiáveis e dignas de crédito.

Aproveite para trazer engajamento entre os colaboradores. Afinal, eles muitas vezes se sentem mais motivados e engajados ao trabalhar para uma empresa que compartilha seus valores, incluindo a preocupação com o meio ambiente.

3 – Regulamentações governamentais

Muitos governos estão implementando regulamentações mais rígidas em relação à sustentabilidade e à responsabilidade ambiental das empresas. O marketing sustentável pode ajudar as marcas a se manterem em conformidade com essas regulamentações e evitar penalidades.

4 – Eficiência operacional

Adotar práticas sustentáveis muitas vezes leva a uma maior eficiência operacional e a uma redução de custos a longo prazo. O marketing sustentável pode destacar essas iniciativas e mostrar aos consumidores como a marca está trabalhando para minimizar seu impacto ambiental.

Uma das formas é usar o formato de contratos digitais e evidenciar que essa é uma prática que vai além da eficiência e produtividade da empresa, mas a torna mais sustentável também. Por exemplo, uma empresa que vende seguros, após o cliente realizar a cotação do seguro online e aceitar a contratação, pode enviar o contrato por e-mail para ser assinado por assinatura digital.

Assim, evitará a impressão do documento, além de que o cliente não precisará levar até a empresa, o que gera o uso de combustível, que também afeta o planeta.

5 – Atração de talentos

Os funcionários, especialmente os da geração mais jovem, valorizam cada vez mais o trabalho em empresas que compartilham seus valores, incluindo a sustentabilidade. O marketing sustentável pode ajudar as marcas a atrair e reter talentos, já que será um facilitador na comunicação daquilo que a empresa está fazendo sobre o assunto.

Muitos profissionais estão interessados em desenvolver habilidades e conhecimentos relacionados à sustentabilidade, à medida que a demanda por expertise nessa área continua a crescer. Trabalhar para uma empresa que prioriza a sustentabilidade pode oferecer oportunidades de desenvolvimento profissional e crescimento de carreira para os talentos interessados em expandir suas habilidades nesse campo.

Você já conhecia o marketing sustentável? Escreva nos comentários se a sua empresa já tem alguma prática neste assunto.