Para cada casal que chega ao fim, dois têm um novo começo, de acordo com os dados das Estatísticas do Registro Civil de 2022, divulgados pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). É nesse contexto que o Boticário, marca mais lembrada e preferida dos brasileiros para presentear*, provoca consumidores, em campanha do Dia do Amor, a seguir acreditando e agindo para que o amor aconteça.

Inspirada na mecânica do vinil, a marca criou uma analogia entre o amor e a música: assim como as trilhas sonoras, o recomeço pode acontecer de diversas formas. O filme retrata uma jornada de altos e baixos, fins e novos começos, assim como vemos na vida real em que  mesmo com o aumento de divórcios e o questionamento sobre a dedicação atual para relacionamentos, dois novos casais se formam e novas possibilidades de relações nascem.

“Como marca que fala de amor, sentimos a necessidade de convidar os consumidores a sempre acreditarem nesse sentimento tão potente, compreendendo o quanto vale a pena insistir em uma trilha já conhecida ou se é hora de pular para uma nova melodia, hora de recomeçar”, conta Marcela de Masi, diretora de Branding e Comunicação do Grupo Boticário.

Com o reposicionamento do tradicional 12 de junho para “Dia do Amor” em 2022, a marca reforça o conceito da campanha por meio da composição artística retratada a partir da semiótica do disco de vinil, que busca representar os ciclos dos relacionamentos amorosos. “Vamos dar play no amor junto a um time de influenciadores, celebridades e muitas histórias reais para celebrar a data neste ano”, completa Marcela.

Vinil: a trilha dos amores da sua vida

O vídeo começa na sala de uma casa, quando uma mulher respira profundamente e coloca um disco para tocar em uma vitrola. Em um movimento de câmera, a sala se transforma em outro ambiente, mais etéreo, onde um disco gigante gira no chão. Em cima do disco, ela e um parceiro estão dançando colados e românticos, no ritmo da música. Em determinado momento, os parceiros se desencontram dentro do próprio relacionamento, mas que, apesar dos contratempos e desacertos com outras pessoas, há sempre uma nova possibilidade, e o amor sempre acha uma maneira de encontrá-los novamente, ainda que seja em outra trilha sonora. Veja o filme completo aqui.

Produzido pela agência GUT, agência de comunicação do Boticário, o conceito do filme traz um paralelo com as relações reais e dá continuidade a produções que apostam na conexão emocional com o consumidor. “Com uma metáfora superbonita, mostramos que o amor tem seus altos e baixos, mas sempre encontra um jeito de sobreviver, seja com a mesma pessoa, seja com outra, em uma nova relação. É um filme para celebrar o amor como o sentimento mais constante nas nossas vidas” comentam Sofia Calvit e Juliana Utsch, diretoras de criação da Gut.

Estratégia 360º: ações digitais e experiência off para estimular o amor em casais e solteiros

Para aterrissar no território do amor, que já é ocupado pela marca, e ampliar a conversa, o Boticário conta com uma estratégia 360º que contempla desde conteúdo nas redes sociais, até ativações e conteúdos com influenciadores parceiros, que tenham se reencontrado ou buscam se redescobrir no amor. Com conceito e caminho criativo idealizados pela agência SoWhat, o assunto dos enamorados começa no X, onde teremos o start da campanha digital, que depois é amplificada para o TikTok e o Instagram. Por meio da hashtag #PlayNoAmor, o movimento reforça que, depois da pausa para se reencontrar, é hora de ressignificar e trocar o disco para deixar o amor encontrar você de novo.

Protagonizando a estratégia, o novo casal e sensação do momento: a atriz Rafa Kalimann e o ator Allan Souza Lima irão contar sobre o relacionamento e a trajetória de reencontro no amor. Já o ator João Guilherme, vai liderar o conteúdo dos solteiros, dando #PlayNoContatinho e incentivando as pessoas a viverem os diferentes formatos de relação amorosa.

“Tínhamos o desafio de levar a mesma mensagem do filme de campanha para as redes da marca, mas de forma nativa e assim nasceu a #PlaynoAmor, inspirada na expressão já usada pela comunidade, que traduz o ânimo de viver algo. Com a hashtag, criamos um movimento para as pessoas contarem suas histórias e continuarem acreditando no amor”, conta Gui Zunttini, diretor de criação de Fashion & Beauty da SoWhat.

Por fim, para transportar os casais para momentos de emoção vividos a dois, a marca convida  as pessoas a relembrarem e se reconectarem com o amor por meio de um takeover ambientado em um listening bar (formato original do Japão, onde o foco do espaço é a qualidade do som e o apreço pelo vinil), em que, com fones de ouvidos, os convidados irão ouvir relatos de relações reais, inspirando casais e solteiros a se reconectarem com o amor. Além de escutar as faixas mais românticas em discos de vinil, cada um vai ser tocado por essas histórias no evento e se emocionar. Será uma noite de evento, idealizada pela agência PROS e acontece em São Paulo no dia 4 de junho.

Ficha técnica do filme de campanha

Agência: GUT São Paulo

Anunciante: Grupo Boticário

Produto: O Boticário

Título: Disco

Duração: 60 s

Território: Brasil

CCO: Bruno Brux

ECD: Murilo Melo, Pedro Araújo

Creative Directors: Juliana Utsch e Sofia Calvit

ACDs: Daniel Ogawa e Leonardo Zardo

Creatives: Gabriel Soeiro e Zeca Castilho

CEO: Valéria Barone

Head of Account: Alessandra Visintainer

Group Account Director: Dolores De Pauli

Account Manager: Andrio Foppa

Account Supervisor: Milena Cruz

Account Executive: Adriana Pepe Goz

Head of Strategy: Gisele Bambace

Strategy Director: Mercedes Barusso, Felipe Masson e Carolina Biágio

Strategy Manager: Tiago Tuiuíu, Alfredo Cardin e Isabella Labate

Head of Creative Content: Nathalia Capistrano

Content Creative Director: Adriana Boghosian

Content Strategist: Leandro Lemos e Isabella Ribeiro

Content Creative Strategist: Bruna Dahmer

Creative Data: Matheus Severino

PR Director: Barbara Lima

Head of Media & Data: Douglas Silveira

Media Director: Tatiana Murakami

Media Manager: Paola Bastos

Media Supervisor: Jayane Lopes

Media Coordinators: Bianca Pirane e Mayra Sales

BI Supervisor: Carol Krüger

Operations Director: Claudia Nakahara

Project Manager: Anna Strohm

Head of Production: Monica Siqueira

Director of Production: Rafael Motta

Production Manager: Luciane Nuvolara

Secretária de Produção: Lia Satiro

Produtora de Imagem: Czar Sp

Director: Otavio Machado

Managing Partner: Pedro Giomi

MANAGING DIRECTOR/EP: Rodrigo Castello

LINE PRODUCER: Mariê Nunes

LINE PRODUCER ASSISTANT: Gabriel Ramires

HEAD OF CREATIVE DEPARTMENT: Diana Falcão

HEAD OF PRODUCTION (LANDSCAPE): Renata Munaretto

PRODUCTION COORDINATOR (LANDSCAPE): Alex Missaka

1st AD: Flavia Meszberg

2st AD: Ana Bianco

DOP: Mau Padilha

PRODUCTION DESIGNER: Andrés Zarza

PROP MANAGER: Ana Paula Cordeiro Braga

SFX: Bruno Steger

PRODUCTION MANAGER: Guilherme Valiengo

PRODUCTION ASSISTANTS: Lorran Oliveira e Julia Gurgel Botelho

CASTING: Alice Wolfenson

LOCATION: Gabriela Salgado e Igor Silva dos Santos

COSTUME DESIGNER: Nina Guimarães

MAKEUP/HAIR: Paulo Guerra

POST-PRODUCTION: Mosh Post Production

POST-PRODUCTION COORDINATOR: Troop post

EDITOR: Danilo Abraham

EDITOR (ADDITIONAL CUTS): Ricardo Pinheiro – Ganso

COLOR GRADING: Ana Escorse

Produtora de Som: Satélite Audio

Direção Musical: Roberto Coelho, Kito Siqueira e Hurso Ambrifi

Atendimento: Fernanda Costa e Karen Nakamura

Produção Musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Thiago Colli, Koitty, Alexandre Avicena, Pedro

Pelotas e Aloizio Lows

Finalização: Carla Cornea, Vithor Moraes, Arthur Dossa, Esteban Romero e Andre Giannini

Coordenação de Produção: Camila Guedes, Letícia Oliveira, Bea Vieira e Mariana Tardelli

Aprovação do cliente: Renata Gomide, Marcela de Masi, Giovanna Orlandeli, Ligia Monteiro

Estratégia 360º
SoWhat
CEO: Bruno Lunardon

COO: Carolina Swinka

CCO: Rodrigo Poersch
Diretora Executiva de Beleza: Sofia Ricciardi
Diretor de Criação: Gui Zunttini

Diretor Audiovisual: Kevin Agostinho
Direção de arte: Rebeca Gozdecki
Redação: Beatriz Stradiotto e Isabela Sperka
Gerente de Relevância: Ana Catharina Bessa
Coordenadora de Relevância: Luiza Queluz
Supervisora de Relevância: Duane Silva
Analistas de Relevância: Giovanna Barducco, Ingrid Gaston, Gabriel Ferreira e Paula Castro
Estagiárias de Relevância: Ana Beatriz Gonçalves e Raiane Torres
Diretora de Atendimento: Evelyn Silvestre
Coordenadora de Atendimento: Ana Vitória Storelli
Atendimento: Amanda Andrioni e Luiza Ferreira
Diretora de Mídia: Iuellen Souza

Coordenadora de Mídia: Camila Manosso
Analistas de Mídia: Ina Oneda e Matheus Tamaki
Estagiário de Mídia: Luiz Conceição
Supervisor de B.I: Rafael Patelli
Analista de B.I: Marijane Souza
Coordenadora de Social Media: Micheli Seniv
Coordenador de Community Manager: Erick Espedito
Estrategista de Community Manager: Hansses Anderson

Aprovação do cliente: Renata Gomide, Marcela de Masi, Giovanna Orlandeli, Ligia Monteiro