Evento discute gestão, competitividade, inovação e o protagonismo das mulheres no setor

Empresários, profissionais e representantes da reparação automotiva discutiram gestão, competitividade, inovação e desenvolvimento do setor no Maranhão durante a Expo Mecânica Maranhão Summit 2026, na manhã desta sexta-feira (6), na sede da Federação das Indústrias do Estado do Maranhão (FIEMA). A iniciativa do Sindicato das Indústrias de Reparação de Veículos e Acessórios do Estado do Maranhão (SINDIREPA-MA) integra o Projeto Inova Indústria, com correalização da FIEMA e do Sebrae Maranhão.

Na abertura, o diretor da FIEMA, Adênio Queiroga, representou o presidente Edilson Baldez das Neves, ao lado da presidente do SINDIREPA-MA e diretora da federação, Leonor de Carvalho. Adênio destacou o apoio da FIEMA aos sindicatos e ao desenvolvimento do estado, além da versatilidade do mercado automotivo, da crescente presença feminina e do uso de novas tecnologias. “A FIEMA, como sempre, valoriza e dá apoio aos sindicatos”, afirmou.

Na sequência, Rogério Garcês, colaborador do SENAI Distrito Industrial, apresentou o portfólio do SENAI para o setor, com ações de formação profissional, inovação e desenvolvimento da indústria de reparação automotiva.

O painel “Cases da Indústria” reuniu José Noleto Oliveira, engenheiro eletricista e gerente de Competitividade do Sebrae Maranhão, que abordou competitividade empresarial; Lucy Mary Silva Monteiro, licenciada em Matemática e engenheira mecânica, que tratou do desenvolvimento de pessoas e da valorização da educação profissional; e Pedro Paulo Medeiros Moraes, empresário do setor automotivo e presidente do SINDIREPA-PE, que apresentou uma experiência sobre qualidade e excelência nos serviços de reparação.

CENÁRIO DO SETOR – Noleto apontou perspectivas de expansão dos negócios e desafios relacionados às novas tecnologias e a consumidores mais exigentes. “O cenário é bastante promissor e desafiador também”, avaliou. Citou o crescimento da frota, as possibilidades de empreender e melhorar a eficiência das empresas, a destinação adequada dos resíduos sólidos e a gestão inclusiva, com atenção às mulheres.

Para ele, o espaço aberto pelo SINDIREPA-MA permite ao Sebrae apresentar oportunidades ao setor. A parceria com a FIEMA, por meio do Inova Indústria, fortalece o sindicato e seu entorno, com apoio à gestão, à eficiência e à qualidade dos produtos e serviços. Noleto também associou essa atuação à geração de receita, emprego e conhecimento.

VOZ DO EMPREENDEDOR – Aldineia Rodrigues, gerente administrativa da Casa do Virabrequim, associada ao SINDIREPA, destacou o convite da FIEMA e a oportunidade de ampliar relações comerciais. “A gente se mantém construindo essa rede de relacionamento, que é muito importante para desenvolver negócios”, afirmou. Com 26 anos de atuação no estado na área de retífica, a empresa é, segundo ela, referência para mecânicos, oficinas e autocenters, pela confiança construída.

A palestra principal foi de Bárbara Brier, empresária, mecânica e comunicadora, fundadora da iniciativa “Oficina Amiga da Mulher”. Criada em 2017, a iniciativa já impactou mais de 100 oficinas com ações de qualidade no atendimento e transformação do setor. Bárbara abordou cultura organizacional, ESG, inclusão e experiência do cliente.

GESTÃO E PRESENÇA FEMININA – Leonor avaliou que o encontro aproximou empresários e discutiu inovação, gestão, relacionamento e marketing das oficinas. Entre os desafios no Maranhão, citou a organização da gestão, a sustentabilidade, o tratamento de resíduos e o licenciamento ambiental. Segundo ela, o sindicato atua para reduzir a resistência das empresas à legislação. “Conseguimos contemplar 30 empresas, em parceria com o Sebrae e a FIEMA, para fazer o licenciamento pagando só 10% desses custos.” Primeira mulher a presidir o sindicato, Leonor relatou o esforço para alcançar o cargo e a emoção pela conquista. “Meu papel é facilitar a entrada dessas mulheres nesse setor”, disse.

Bárbara apontou a desconfiança de clientes homens e o machismo como barreiras à presença feminina na reparação automotiva. Segundo ela, as profissionais ainda precisam resistir ao preconceito, que tende a diminuir quando o cliente reconhece o valor do trabalho. “A representatividade é muito importante: quando você não vê uma mulher fazendo aquela atividade, você acha que não vai ser capaz.” Para a empresária, apresentar-se como dona da oficina também amplia o alcance orgânico do negócio. A mudança, porém, exige tempo por envolver questões culturais e estruturais.

SELO OFICINA AMIGA DA MULHER – Bárbara explicou que, para iniciar o credenciamento, a oficina precisa de CNPJ ativo e disposição para mudar. A certificação inclui treinamento e entrega de atividades, em um processo de um a quatro meses, com foco na cultura empresarial, na gestão e no atendimento responsável, empático e transparente. “O selo da Oficina Amiga da Mulher é um selo de responsabilidade”, afirmou. Mais de 100 oficinas já foram certificadas no Brasil, duas delas no Maranhão.

Uma delas é a Oficina Pontual, na região do Tirirical, credenciada desde 2023. Para o proprietário, Fábio Vasconcelos, a certificação valida os compromissos da empresa e contribui para um ambiente adequado ao atendimento feminino em uma atividade tradicionalmente masculina. “O selo traz a validação do que a empresa se compromete a fazer e a aplicar.”

Sobre as práticas de ESG, Bárbara defendeu uma adoção gradual e associou o conceito à sustentabilidade do negócio em três esferas. Como exemplo de governança, citou o acesso a uma advogada tributarista por meio da vinculação da oficina ao sindicato. “É um processo de despertar”, afirmou.