Segundo a Investida do Shark Tank Brasil, Cáren Cruz, mulheres em cargos de liderança ainda enfrentam a pressão constante de “escolher” como querem ser percebidas, principalmente entre as mamães.

Dados publicados pela Global Economy, intercruzando insights do Banco Mundial, mostram o Brasil no ‘top 100’ países com participação feminina na força de trabalho. A nação está acima da média global (51,13%), ocupando a 91ª posição do ranking, à frente de pares como Argentina (94ª), Chile (102ª) e México (122ª).

Determinando o meio da tabela, a força feminina emergente no mercado de trabalho enfrenta desafios para galgar novas posições. Entre as barreiras mais comuns, a desigualdade salarial, a sobrecarga com tarefas domésticas e a menor presença em cargos de liderança são gargalos que impedem a escalada feminina.

É nesse cenário que a ‘consultoria de imagem identitária’ se torna uma ferramenta estratégica. Segundo Cáren Cruz, CEO da Pittaco Consultoria, muitas mulheres em cargos de liderança ainda enfrentam uma pressão constante para “escolher” como querem ser percebidas, principalmente entre as mamães.

“A força feminina de trabalho, principalmente as que ocupam espaços de liderança, ainda são colocadas nesse lugar de ter que escolher uma versão aceitável de si mesma. Ou ela é firme demais, ou sensível demais. Ou é vaidosa demais, ou é desleixada. Parece que a mulher está sempre sendo medida por uma régua que muda conforme o ambiente, o cargo e até o tom de voz”, afirma.

Segundo a Investida do ‘Shark Tank Brasil’, elementos como vestimenta, postura, linguagem e comportamento compõem uma leitura social constante. O problema, no entanto, surge quando o mercado associa autoridade a padrões rígidos. “Não é sobre parecer poderosa. Na verdade, essa construção gira em torno de sustentar a presença com intenção, e sustentar exige consciência”, diz.

A reflexão se aprofunda na persona de mães e líderes do mercado corporativo. De acordo com Cáren, fundadora da Pittaco Academy, existe uma cobrança silenciosa para que essas profissionais provem continuamente competência e disponibilidade. “A maternidade não diminui autoridade. O que acaba acontecendo é a mudança no olhar do mercado, ironicamente preconceituosa, após a vivência”, pontua.

Para a especialista, o ponto central está na integração entre papéis. Cáren revela que o importante é construir uma presença coerente, comunicando sensibilidade e capacidade de decisão, com firmeza, sem cair em estereótipos.

“Posicionamento não é só como eu quero ser vista, mas o que da minha história eu preciso parar de esconder para ser lida com mais inteireza. Credibilidade não nasce de uma imagem perfeita, nasce de uma imagem coerente”, conclui.