A realidade hoje nos leva a buscar espaços funcionais, que otimizem nosso tempo, evitem grandes deslocamentos entre uma atividade e outra e possam unir funcionalidade e diversão em um mesmo lugar. Pensando em ser mais do que uma loja de carros de luxo e oferecer mais opção de conforto e comodidade a seus clientes, a AvantGarde Motors apostou em tecnologia e espaços multifuncionais para criar sua nova loja-conceito, que se tornou a maior de carros multimarcas premium do Brasil. O espaço, de 6 mil m² em Belo Horizonte, Minas Gerais, foi escolhido pela dupla César Menotti e Fabiano para sua live, em maio, e hoje abriga a exposição “Dual: Do Caos à Essência”, das fotógrafas Daniela Braga e Juliana Lima. A mostra, que ocupa o salão circular da loja, usa a dança, a fotografia e a música para registrar o momento de dualidade trazido pela pandemia.

A nova AvantGarde Motors ainda conta com café, bar, restaurante, e também espaços para eventos como desfiles de moda, lançamentos imobiliários e exposições de arte. A ideia é atrair também os executivos, que hoje buscam mais funcionalidade e um ambiente ideal para networking – um lugar que reúna espaços para reuniões, para fechar negócios, mas que também possa abrigar eventos e favorecer trocas de experiências. “O espaço está pronto, mas, em função da pandemia, vimos que não era seguro para os funcionários e clientes inaugurar essa parte. Mas no ano que vem estamos confiantes de que poderemos colocar em prática nosso plano de um lugar que atraia não só apaixonados por carros, mas executivos em busca de um local diferente para falar de negócios e também receber mais mostras de arte e cultura”, revela Fernando Duran, sócio da AvantGarde Motors. 

Ele conta que foi no espaço em que estavam alocados anteriormente que ele e os sócios perceberam que os clientes acabavam interagindo para trocar experiências e, muitas vezes, o assunto evoluía e acabava na concretização de parcerias comerciais. “De uma forma improvisada, os clientes mesmo tornaram a nossa loja um espaço de networking. Por isso, quando pensamos na nova sede, já colocamos no plano a idealização de ambientes que atendessem amantes das quatro rodas, mas que também permitisse encontros de negócios, promoção de eventos corporativos, além, claro, da venda de carros.” A loja comercializa veículos premium de marcas como Ferrari, Bentley, Jaguar, Porche e Maserati, que chegam a custar até R$ 3 milhões, e podem ser adquiridos também online.

Inspiração em cada detalhe

Ocupando um edifício de três andares de 6 mil m², a AvantGarde Concept Store é composta por três salões temáticos: o circular e o triangular, localizados na entrada principal do empreendimento, e o underground, instalado no subsolo. O prédio também contempla as áreas administrativa, técnica e operacional, além de espaços de entretenimento para os clientes e suas famílias, como a sala de cinema com capacidade para 20 pessoas, com poltronas reclináveis, que exibirá filmes do universo automobilístico. O espaço ganhou o ouro no Prêmio POPAI Brasil 2020 na categoria de Arquitetura e Design de Lojas acima de 500m².

“Criamos também um espaço gastronômico dentro da loja depois de visitar as concept stores de marcas de luxo na Champs-Élysées, em Paris: todas possuem um café ou restaurante no mezanino para seus clientes”, conta Sérgio Viana, arquiteto responsável pelo projeto da nova loja. Ele e Fernando Duran, sócio da empresa e idealizador do conceito da loja, viajaram por França, Itália e Espanha em busca de inspiração para o novo espaço. Nesses países, visitaram diversos espaços e lojas-conceito de grandes marcas pelo mundo, como Louis Vuitton, Nike e Nespresso, além de galerias de arte e museus como o Louvre, em Paris.

“Todos estes espaços proporcionavam experiências incríveis aos clientes, com valorização dos recursos visuais, ornamentação e arquitetura, sempre explorando aspectos emocionais e sensoriais. A partir dessas pesquisas, conseguimos nos inspirar para criar espaços com uma estética surpreendente e super tecnológica”, conta Duran. Outra parada na capital francesa foi o Paris Motor Show. “Os stands das grandes marcas de carros mundiais também serviram de referência para essa experiência sensorial que queríamos na nova AvantGarde. Esses espaços não eram estáticos, contavam com a participação do cliente e estavam sempre em movimento”, completa Viana.

Além disso, com a ascensão dos influenciadores digitais, a loja apostou no conceito  “instagramável”, com elementos que foram colocados em um espaço com o objetivo de gerar experiências e render boas fotos. Pensando nisso, Duran explica que foram priorizadas algumas condições no projeto da loja-conceito para compor espaços inusitados, como corredores, escadas e banheiros. “São ambientes que ganharam uma estética especial, com ajustes de iluminação para garantir boas fotos, uso de elementos que certificam que as fotografias possam ser feitas em qualquer ângulo do ambiente e reforço das características do universo dos carros nas estruturas físicas do local”, destaca. A loja também deixará à disposição uma sala de edição de vídeos profissionais, que poderá ser usada pelos frequentadores que queiram publicar na hora aquilo que estão vendo e sentindo.

“A gente brinca que, por acaso, vende carro no espaço”, revela Viana. Percepção compartilhada pelo sócio da AvantGarde Motors. “Acreditamos que, na nova sede, proporcionamos aos clientes muito mais do que a compra de um carro: garantimos experiência e conexão. E esperamos influenciar outras marcas a fazerem o mesmo”, finaliza Duran.