A Amstel Ultra, cerveja puro malte, sem glúten e com menos calorias, quando comparada com sua versão regular do Grupo HEINEKEN , segue em trajetória de forte crescimento no segmento Ultra no Brasil, segundo o balanço financeiro da HEINEKEN N.V. divulgado no início do mês. O resultado marca um novo capítulo para a marca, que agora expande sua atuação estratégica para a região Nordeste do Brasil com o lançamento inédito da garrafa de 600ml, previsto para setembro, sendo a primeira vez que uma marca do segmento Ultra aposta neste formato no país.
 

Desde seu lançamento em 2021, a Amstel Ultra vem registrando uma trajetória de crescimento consistente. No último balanço, a marca reportou um crescimento de mais de 200% em volume vendido no primeiro semestre de 2026 em comparação ao mesmo período do ano anterior, resultado que reforça sua relevância entre as marcas que mais crescem no segmento Ultra no Brasil.
 

Segundo Thomas Lund, Gerente de Marketing de Amstel Ultra no Brasil, o resultado é reflexo da crescente busca do consumidor brasileiro por produtos que unem sabor e equilíbrio no dia a dia, e o investimento da marca em ampliar sua presença em múltiplos pontos de contato com o público, da TV aos canais digitais e pontos de venda. “Ver a Amstel Ultra se consolidar como destaque no segmento Ultra é a confirmação de que estamos no caminho certo desde o lançamento da marca, em 2021. É reflexo direto da nossa capacidade de entender essa demanda crescente do consumidor brasileiro por produtos mais equilibrados e de estar presentes em todos os pontos de contato com esse público”, afirma.

Em 2025, a Amstel Ultra também se destacou como a cerveja do portfólio do Grupo HEINEKEN que mais cresceu em volume vendido, consolidando-se como uma das principais apostas da companhia para os próximos anos.
 

O Grupo HEINEKEN definiu o Nordeste (com foco inicial em Maranhão e Piauí) como região prioritária para a expansão da marca. A escolha considera os hábitos de consumo locais, com preferência por formatos de embalagem maiores para compartilhar em ocasiões sociais. A Amstel Ultra já é produzida no Nordeste, tanto na fábrica de Caxias (MA) quanto na de Igarassu (PE), que juntas abastecem as regiões Norte e Nordeste do país. Para atender à nova frente de crescimento, a produção da Amstel Ultra passou a contar com as fábricas de Igarassu (PE) e Caxias (MA), reflexo direto da expansão do produto, que originalmente era distribuído apenas nas regiões Sul e Sudeste do país.
 

“O lançamento da Amstel Ultra 600ml é reflexo da busca por equilíbrio por parte da sociedade e fortalece a percepção da marca como inovadora, atenta às tendências de mercado e às necessidades dos consumidores. Somos a primeira marca do segmento Ultra a apostar nesse formato, tradicionalmente escolhido em ocasiões de socialização, porque acreditamos que ele pode fortalecer o sentimento de pertencimento entre as pessoas sem que precisem abrir mão de hábitos mais equilibrados”, afirma Lund.
 

Amstel Ultra 600ml: formato inédito no segmento

Como parte da estratégia de expansão nordestina, a marca lança a Amstel Ultra em garrafa de 600ml com exclusividade para os estados do Maranhão e Piauí, sendo a primeira do segmento Ultra a adotar esse formato no Brasil. A produção do novo formato será feita na fábrica de Caxias (MA), que passa a ser a responsável exclusiva pelo SKU de 600ml, a principal novidade fabril desse lançamento é justamente ter esse novo SKU Ultra sendo produzido na unidade maranhense. A embalagem, tradicionalmente associada a momentos de socialização e compartilhamento, chega ao mercado com preço competitivo em relação aos concorrentes.
 

“Colocar o novo SKU de Amstel Ultra 600ml para rodar na cervejaria de Caxias é um marco para a nossa operação no Maranhão. Reforça o compromisso do Grupo Heineken com a região, unindo tecnologia, know-how produtivo e a capacidade de entregar um produto exclusivo, pensado para o consumidor nordestino, diretamente da fábrica que já abastece o Norte e o Nordeste do país”, afirma José Ivan, diretor da cervejaria de de Caxias e Benevides.
 

Sobre Amstel

Fundada em Amsterdam, em 1870, a Amstel é uma marca global de cerveja com forte presença no mercado brasileiro, onde ocupa atualmente a quinta posição entre as mais consumidas do país. Com mais de 155 anos de história, a marca conta com a Amstel Lager como seu principal rótulo, reconhecido pela receita puro malte elaborada com ingredientes selecionados. Seu portfólio também inclui a Amstel Ultra, opção com 30% menos calorias e sem glúten, e a Amstel Vibes, linha de Ready-to-Drink que amplia as ocasiões de consumo e fortalece a presença da marca em diferentes momentos de socialização.
 

Sobre o Grupo HEINEKEN

O Grupo HEINEKEN é uma cervejaria internacional, segunda maior do Brasil e líder no segmento puro malte e premium. Seu portfólio diverso reúne marcas como Heineken®, Amstel, Eisenbahn, Sol, Praya, Baden Baden, Lagunitas, Blue Moon e Devassa, um portfólio dedicado aos brindes com mais equilíbrio, formado por Heineken® Ultimate, Heineken® 0.0, Amstel Ultra, Sol Zero e Praya Lager, bebidas não alcoólicas como Itubaína, FYS, Mamba Water e Baer-Mate, além de Amstel Vibes como opção de bebida “Ready-to-Drink”. A companhia emprega mais de 12 mil pessoas e opera 13 cervejarias, incluindo sua mais recente unidade em Passos (MG), inaugurada em 2025.
 

Comprometido em ser parte da solução para fazer a roda dos negócios girar em favor das pessoas e do meio ambiente, o Grupo HEINEKEN mantém o Instituto HEINEKEN, que já beneficiou mais de 10 mil pessoas, e impulsiona inovação com HEINEKEN Spin, seu ecossistema de negócios de impacto dedicado a soluções em agricultura regenerativa, circularidade do vidro, energia renovável e marcas de impacto. Saiba mais em heinekenbrasil.com.br e nos perfis oficiais da companhia no Instagram (@grupoheinekenbr) e no LinkedIn (@theheinekencompany).