A WAP, líder em tecnologia de bens de consumo, em parceria exclusiva com Mercado Ads, a unidade de negócios de publicidade do Mercado Livre, anuncia uma co-branded em corridas selecionadas, incluindo os grandes prêmios do Canadá e do Brasil. Por meio da colaboração, a WAP estampará sua marca ao lado do Mercado Livre nos carros da equipe BWT Alpine Formula One Team, dirigidos pelos pilotos Pierre Gasly e Franco Colapinto durante o Campeonato Mundial de Fórmula 1 de 2026. . A campanha também inclui publicidade ativa no Mercado Livre em formatos de display e vídeo, utilizando segmentação baseada em first-party data e medição de resultados de Mercado Ads para aumentar a consideração da marca no marketplace.

A escolha pela associação de marca junto ao e-commerce líder na América Latina dentro do território da Fórmula 1 não é por acaso. Dados do Mercado Livre mostram uma conexão direta entre os fãs de automobilismo e o e-commerce: no Brasil, 82,5% dos fãs de F1 são usuários ativos do e-commerce. A parceria permite que a WAP converse diretamente com esse público em um ambiente de alta performance e tecnologia, valores intrínsecos aos produtos da marca.

“Esta união demonstra a força do retail media em conectar grandes marcas a audiências apaixonadas. Para a WAP, estar na Fórmula 1 com o Mercado Livre no contexto de sua parceria com a BWT Alpine Formula One Team é um passo estratégico fundamental: unimos a precisão dos dados à emoção das pistas para consolidar nossa marca como sinônimo de alta performance e inovação. Como o Mercado Livre é o nosso principal ecossistema de vendas digitais, essa parceria fecha o ciclo perfeito entre visibilidade global e conversão direta, elevando o valor da WAP dentro e fora da plataforma”, afirma Paulo Sanford, CEO da WAP e WAAW by Alok.
 

Dias de alta visibilidade e performance

“A Fórmula 1 é um território onde emoção e atenção se conectam, em que as marcas podem alcançar uma audiência em escala e com alto nível de engajamento. Com esta parceria, unimos duas marcas associadas à inovação, tecnologia e velocidade em uma estratégia que envolve muito mais do que visibilidade. Por meio das soluções de alcance e medição full funnel de Mercado Ads, transformamos a atenção do espectador em resultados, promovendo a consideração da marca no Mercado Livre, o e-commerce líder na América Latina e onde os fãs de de corrida fazem compras todos os dias”, enfatiza Jesús Moreno Sosa, Vice-Presidente Sênior de Mercado Ads.

Através das soluções de co-branded do Mercado Ads, as marcas WAP e Mercado Livre estarão unidas nos carros da BWT Alpine Formula One Team em uma campanha publicitária integrada que envolverá os territórios dos Grandes Prêmios do Canadá, Mônaco, Barcelona, Áustria, Grã-Bretanha e São Paulo.

Sobre a WAP

Criada na Alemanha e presente no mercado brasileiro desde meados dos anos 70, a WAP é a maior empresa desenvolvedora de tecnologia de bens de consumo do país. Com aproximadamente 450 produtos em seu portfólio, a marca tem três fábricas sediadas no Brasil, capital 100% nacional e é Top of Mind, certificada com o Selo RA 100 do Reclame Aqui, Selo Data Driven e Great Place to Work. Sempre inovando, a marca aposta no crescimento exponencial contínuo por meio da tecnologia, dados e análise do comportamento do consumidor para atingir seu propósito, que é desenvolver soluções completas para levar mais praticidade, cuidado, bem-estar e facilidade para o dia a dia dos seus clientes.
 

Sobre o Mercado Ads:
Mercado Ads é a unidade de negócios do Mercado Livre dedicada ao desenvolvimento e à comercialização de soluções de publicidade. Sendo um dos três maiores players de mídia e líder de Retail Media na América Latina, oferece soluções de Branding e Performance ao longo de todo o percurso de compra, com rastreabilidade total. Com isso, permite que marcas, agências e vendedores construam reputação e potencializem seus negócios, alcançando milhões de compradores que estão descobrindo e comprando todos os dias. Além disso, o Mercado Ads fornece dados e insights exclusivos sobre o comportamento do usuário, permitindo uma maior eficácia nas campanhas. O Mercado Ads é uma vertical de negócios do ecossistema do Mercado Livre, empresa líder em tecnologia de e-commerce e serviços .