A plataforma de monitoramento de marcas Zeeng, em parceria com o portal Panorama Farmacêutico, divulgou a segunda edição de seu estudo sobre o engajamento em redes sociais das farmácias do Brasil, e a Pague Menos lidera o ranking com a melhor nota. Primeira rede de farmácias presente nos 26 estados e no Distrito Federal, a companhia conquistou 7,16 pontos de 10 no estudo, subindo uma posição e ficando no topo dessa edição. Ao todo, 100 empresas do setor foram analisadas, desde grandes nomes até farmácias regionais e associativas.

A pesquisa analisou postagens e engajamento nas redes sociais das farmácias entre 15 de novembro do ano passado e 15 de fevereiro de 2021. Foram consideradas 50 variáveis com diferentes pesos para calcular a nota de desempenho das empresas, desde resultados nas redes sociais e inserção de notícias na internet, até posicionamento em relação ao marketing digital.

Uma das estratégias da Pague Menos, apontada pelo estudo como essencial, foi o direcionamento de metade do seu conteúdo digital para o Facebook, rede social que concentra 70% dos seguidores das farmácias analisadas. Em contrapartida, os concorrentes diluíram suas postagens em mais mídias. Outro destaque foi a presença da empresa cearense com três das seis publicações mais visualizadas no Instagram, e quatro do YouTube. Os patrocínios à Seleção Brasileira e aos times do Fortaleza e Ceará, e a Black Live com 148 mil visualizações, foram as principais postagens nas duas plataformas, respectivamente.

“Sempre foi o objetivo da Pague Menos levar bem-estar e saúde para o maior número de pessoas, e conteúdo e informação de qualidade sobre esses temas tão importantes fazem parte dessa estratégia. Estamos trabalhando constantemente para chegar até o nosso público pelos mais diversos canais, incluindo nossas redes sociais. Esse reconhecimento demonstra que estamos seguindo pelo caminho certo e tendo um retorno incrivelmente positivo dos nossos clientes e seguidores”, celebra Emanuele Rodrigues, Diretora de Marketing da Pague Menos. Entre os conteúdos compartilhados em social media estão dicas de bem-estar e de como se proteger de forma adequada em tempos de pandemia, até grandes ativações promocionais como da Black Friday, com show do Xand Avião.

Outro ponto destacado no estudo foi o expressivo aumento da presença digital das redes. Ao todo, as marcas acumulam 5,7 milhões de seguidores, contra 3,6 milhões no levantamento anterior, realizado entre abril e julho do ano passado. Em número de seguidores totais, a Pague Menos acumula 17% da somatória das dez redes mais bem posicionadas no ranking, ficando em segundo lugar nesse quesito.

Sobre as Farmácias Pague Menos

A Pague Menos é a única rede do varejo farmacêutico presente nos 26 estados da Federação e no Distrito Federal. Com mais de 20 mil colaboradores, está presente em 327 municípios e conta com 1.105 lojas espalhadas por todo o Brasil, além de uma plataforma omnichannel, que possibilita o cliente comprar como quiser e receber seus produtos como preferir. Líder nas regiões Norte e Nordeste, a Pague Menos é hoje um Hub de Saúde, com 809 unidades do Clinic Farma em todas as regiões do país.