Com mercado em alta por conta do Mundial, TVs são a bola da vez na lista de compras dos consumidores.

Alexandre Gleb, gerente de produtos de TV da Samsung Brasil, falou com O Maranhense sobre o mercado de TV em ano de Copa do Mundo e dicas para escolha do aparelho.

1 – Como a Copa do Mundo influencia no mercado de TVs? O que o consumidor mais tem buscado?

O futebol tem um papel central na cultura e no comportamento do consumidor brasileiro e anos de Mundial são tradicionalmente períodos mais relevantes para o mercado de TVs, especialmente no Brasil. A frequência com que o brasileiro troca de televisão está diretamente ligada a ciclos de renovação tecnológica e grandes eventos sazonais, sendo o Mundial de Futebol um dos principais motores desse comportamento no país. Esse contexto cria um forte gatilho de renovação, levando muitas pessoas a anteciparem a troca de seus aparelhos para acompanhar os jogos com mais qualidade e imersão.  

O principal destaque de demanda neste ano está, de fato, nas telas maiores, especialmente nos modelos acima de 65 polegadas. De acordo com dados da NIQ, em anos de Mundial, o primeiro semestre chega a concentrar cerca de 50% do faturamento anual do setor, impulsionado justamente pela migração para essas telas gigantes. Além disso, o consumidor não está apenas buscando tamanho, mas uma combinação de experiência, qualidade e inovação, com uma opção que agrada a todos os gostos e bolsos.  

2 – Quais as expectativas da Samsung para a categoria de TVs em 2026?

A expectativa da Samsung para a venda de Smart TVs em 2026 é altíssima já que estamos em ano de mundial de futebol, período em que o consumidor vai querer aproveitar os jogos com a melhor qualidade e tamanho de tela possível.  Com o mundial, a expectativa é que as telas maiores que 65” ganhem impulso na procura, fatia do mercado que em 2025 representou quase um quarto do mercado total de TVs vendidas em reais, muito impulsionado pela Samsung, em que 34% – mais de um terço do faturamento do mercado de TVs, já é de modelos com mais de 65 polegadas. 

O consumidor, ano após ano, tem migrado para telas maiores, que por conta da tecnologia avançada e de resoluções como 4K, pode agora ser instalada em cômodos de tamanho médio, comum ao perfil de apartamentos das cidades grandes. Por conta disto e da sazonalidade, esperamos que o mercado de telas cresça. 

Esta migração de telas tem acontecido em todos os níveis de tecnologia de TVs, como Crystal, QLED bem como principalmente nas categorias premium Neo QLED e OLED. O consumidor está finalmente entendendo que tamanho não é o único fator a ser considerado na compra de uma nova TV, mas que a qualidade e a tecnologia da marca importam e muito. Por isso, independentemente do perfil do consumidor, uma TV Samsung é sempre a melhor opção. 

3 – Quais pontos o consumidor deve considerar na hora da compra da TV, além do tamanho da tela e da tecnologia, como custo-benefício, durabilidade e perfil de uso? 

A cada ano, a Samsung inova no mercado de TVs com um portfólio cada vez mais completo e tecnologias mais avançadas, capazes de atender diferentes perfis de consumidores. Como dado recente sobre o comportamento do brasileiro, realizamos no último ano uma pesquisa em parceria com a Ipsos, que reforça o quanto o consumidor está mais exigente e criterioso no processo de compra. Hoje, há uma demanda clara por mais qualidade de imagem e som, além do desejo de viver uma experiência cinematográfica dentro de casa. Esse consumidor também realiza pesquisas detalhadas em fóruns especializados e no YouTube, consulta especialistas e familiares ou amigos antes de decidir e faz questão de ir à loja física para entender melhor as tecnologias e o design dos modelos. 

No segmento premium, como OLED e Neo QLED, a busca é por tecnologias mais atuais, TVs maiores, mais modernas e com mais recursos, além de um design sofisticado. Também observamos uma forte procura por integração com assistentes virtuais, como Bixby, reforçando o papel da TV como centro da casa conectada. 

Com base nesse cenário, a Samsung preparou novidades relevantes para 2026. A principal delas é o Vision AI Companion, um hub dedicado à Inteligência Artificial que reúne assistentes de última geração, como Microsoft Copilot e Perplexity. Esses assistentes permitem interação por voz e oferecem informações em tempo real sobre o conteúdo exibido, como consultar estatísticas de um jogador durante uma partida. Como parte da estratégia, a Samsung oferece ainda uma promoção exclusiva com 12 meses gratuitos da versão Pro desses assistentes. 

Outra inovação é o Modo Estádio, desenvolvido especialmente para elevar a experiência em partidas de futebol. Em sintonia com a paixão nacional pelo esporte, o recurso utiliza Inteligência Artificial para equilibrar automaticamente imagem e som em tempo real, amplificando as vozes da torcida, valorizando a narração e deixando as cenas mais vibrantes de acordo com cada lance. A proposta é transportar a atmosfera das grandes arenas para dentro da sala de estar, intensificando cada gol, cada canto da torcida e cada momento decisivo, sem necessidade de ajustes manuais por parte do telespectador. 

O Modo Estádio chega em diferentes versões, ampliando o acesso à experiência imersiva em várias linhas do portfólio. Na versão Modo Estádio, a Inteligência Artificial equilibra e amplifica as vozes da torcida e torna as imagens mais vivas. No Modo Estádio AI, esse ajuste acontece de forma ainda mais dinâmica e em tempo real, tornando a experiência mais envolvente. Já no Modo Estádio AI Pro, a tecnologia busca o equilíbrio ideal de imagem e som automaticamente, de acordo com a cena exibida, garantindo máxima imersão. A estreia acontece em preparação para a temporada do Mundial de Futebol, reforçando o compromisso da marca em unir tecnologia e emoção para criar experiências memoráveis. 

4 – Como a inteligência artificial nas TVs muda a experiência do usuário durante transmissões esportivas? 

Hoje, o consumidor precisa olhar principalmente para a presença de recursos de AI, que fazem toda a diferença na experiência. Tecnologias como o Vision AI Companion, por exemplo, permitem interagir com a TV, acessar informações em tempo real e personalizar o uso no dia a dia. Além disso, recursos como o Modo Estádio elevam muito a experiência em jogos, ajustando automaticamente imagem e som. Então, mais do que só o tamanho, o ideal é escolher uma TV que combine tela grande com inteligência e recursos que realmente impactam o uso.