Pintura do artista Joel DuMara, que será feit neste domingo (5), será doada ao Museu do Reggae de São Luís
Devassa transforma os maranhenses em gifs animados numa megaexposição de radiolas tropicais na Praça do Reggae, localizada no centro de São Luís, no Dia Municipal do Regueiro, comemorado em 5 de setembro. Criada pela Atenas Comunicação, a ativação da marca de cerveja do Grupo HEINEKEN enaltece o jeito de dançar agarradinho o ritmo mais popular de São Luís, tradicionalmente ecoado por potentes aparelhagens.

Para participar, o regueiro deve se posicionar individualmente em frente do equipamento ao ar livre, improvisando um movimento de dança. Após preencher um cadastro, o participante recebe pelo WhatsApp o gif que simula a potência das radiolas. A interação, realizada das 10 às 18 horas, será orientada por promotores previamente testados para a Covid-19, para assegurar o cumprimento dos protocolos pandêmicos.

O paredão será customizado no dia da exposição pelo artista visual Joel DuMara, por meio de pintura alusiva ao estilo reggae roots dos conterrâneos. A obra será doada ao Museu do Reggae de São Luís. E, claro, para não quebrar a tradição, o público poderá ouvir uma playlist recheada com clássicos e hits atuais do reggae. O repertório será acessado via QR Code fixado nas radiolas, que direciona para o perfil de Devassa no Spotify.

A exposição está inserida no posicionamento Tropical Transforma de Devassa, que aprecia a criatividade da cultura brasileira. “Celebramos de maneira inovadora o ritmo mais popular entre os maranhenses, que enche de orgulho todo o Estado e reflete a identidade local de ouvir e de dançar”, avalia Vanessa Brandão, diretora de marketing do segmento Mainstream do Grupo Heineken Brasil.

O reggae está enraizado no Maranhão desde a década de 1980. Diferente do mundo, os maranhenses costumam ouvir grandes hits, chamados de “pedras preciosas”, rebatizados de “melôs”, em caixas de som semelhantes aos sound systems jamaicanos. Já o estilo de dançar agarradinho concorre para se tornar Patrimônio Cultural Imaterial do Estado. O Dia do Regueiro foi instituído em São Luís pela Lei 4.102 em 2002.

SOBRE O GRUPO HEINEKEN NO BRASIL

O Grupo HEINEKEN chegou ao Brasil em maio de 2010, após a aquisição da divisão de cerveja do Grupo FEMSA e, em 2017, adquiriu a Brasil Kirin Holding S.A (“Brasil Kirin”), tornando-se o segundo player no mercado brasileiro de cervejas. O Grupo gera mais de 13 mil empregos e tem 15 unidades produtivas no país, sendo 12 cervejarias, localizadas em Alagoinhas (BA), Alexânia (GO), Araraquara (SP), Benevides (PA), Caxias (MA), Igarassu (PE), Igrejinha (RS), Itu (SP), Jacareí (SP), Pacatuba (CE), Ponta Grossa (PR) e Recife (PE), duas micro cervejarias em Campos do Jordão (SP) e Blumenau (SC) e uma unidade de concentrados para refrigerantes em Manaus (AM). No Brasil, o portfólio de cervejas do Grupo HEINEKEN é composto por Heineken, Sol, Amstel, Kaiser, Bavaria, Eisenbahn, Baden Baden, Devassa, Schin, Glacial, No Grau e Kirin Ichiban. O portfólio de não alcoólicos inclui Água Schin, Schin Tônica, Skinka e os refrigerantes Itubaína, Viva Schin e FYs. Com sede em São Paulo, a companhia é uma subsidiária da HEINEKEN NV, a maior cervejaria da Europa.