EURO 2024: Trends do TikTok dentro e fora dos campos

De vislumbres por trás das câmeras a reações de fãs em tempo real, passando por memes e conteúdo educacional sobre estrelas do futebol e times, o TikTok se tornou um dos destinos mais procurados para se conectar por meio de esportes durante a EURO 2024. A sensação imersiva que a plataforma proporciona imita perfeitamente o espírito de qualquer estádio. Após a fase final da EURO 2024, reunimos as principais tendências e conteúdos que mais inspiraram a comunidade global do TikTok.

Incentivando os fãs por meio da criatividade

Seja dando voz a histórias autênticas ou apostando em habilidades e aprendizado, marcas esportivas, organizações, equipes e atletas têm uma grande oportunidade no TikTok de serem descobertos, fazendo com que suas marcas cresçam para além do mundo dos esportes, impulsionando seu alcance e engajamento que, consequentemente, cativam uma base de fãs. No TikTok, 72% dos usuários globais dizem que gostam de assistir fan edits – vídeos de reação ou outros conteúdos esportivos feitos por fãs no TikTok -, e mais de 60% afirmam sentir um forte senso de comunidade com outros fãs de esportes na plataforma.**

As equipes da EURO 2024 reuniram adeptos do mundo todo para torcer pelos seus favoritos: as contas do TikTok associadas ao evento atingiram quase 3,5 bilhões de visualizações. Os fãs aplaudiram as quatro equipes finalistas e, assim, suas contas estão entre as mais populares no TikTok: Inglaterra ( england), Holanda ( onsoranje), França ( equipedefrance), e Espanha ( sefutbol). Enquanto isso, apesar de não terem conseguido uma vaga nas finais, os times da Georgia, ( nakrebi), Turquia ( millitakimlar), e Alemanha ( dfb) ganharam fora dos campos, já que as suas contas exibiram o maior aumento em seguidores e engajamento na plataforma.

Durante o campeonato, paixão e criatividade andaram juntos, à medida que adeptos e atletas recorriam ao TikTok para captar o espírito da EURO, com quase 2 milhões de publicações criadas com a #EURO2024 ao longo do torneio. O criativo filtro oficial da EURO 2024 official, que possibilitava que os fãs ranqueassem seus jogadores da EURO favoritos apareceu em mais de 30.000 postagens ao redor do mundo.

Confira alguns momentos inesquecíveis da EURO 2024 no TikTok:

• Fãs do time da Holanda invadindo as ruas (e o coração de todo mundo!)
• O time da Inglaterra fazendo memórias especiais – e um retorno triunfal!
• Fãs celebrando o time da Espanha até as finais
• Time França está pronto (com muita animação) para as finais

Descobrindo conteúdo exclusivo no hubEURO 2024

No TikTok, organizações e emissoras podem se conectar de forma autêntica com um público engajado, iniciando conversas relevantes e construindo comunidades animadas ao redor de grandes momentos do esporte, como a EURO. Presente dentro do aplicativo, o nosso hub da EURO 2024 apresentou atualizações das partidas em tempo real e destacou os melhores momentos dos jogos do dia, com momentos inéditos, reações e comentários. O hub coleciona mais de 13 milhões de visitas, com a maior parte das buscas vindo de fãs da Alemanha, Itália e Reino Unido.

“Ficamos muito felizes em ver a paixão e a criatividade dos fãs no TikTok durante a EURO 2024, ao mesmo tempo que aproveitamos conteúdos inovadores da UEFA, como a possibilidade de assistir a celebrações das arquibancadas em todos os jogos, gravadas por meio do celular. A plataforma proporcionou um espaço único para os fãs de futebol se conectarem, celebrando o torneio e partilhando o seu entusiasmo de muitas formas autênticas e criativas. O alcance do TikTok tem sido fundamental para celebrar a comunidade de fãs da EURO 2024, e estamos empolgados para ver como isso vai evoluir evolução nas próximas competições de clubes da UEFA, e para além delas”, afirma Guy-Laurent Epstein, Diretor de Marketing da UEFA.

“A EURO 2024 foi uma revolução para a comunidade de fãs de esporte no TikTok. Da recriação perfeita da atmosfera eletrizante de estádios por meio do nosso formato imersivo às comunidades apaixonadas em torno de equipes e estrelas, os fãs encontraram um lugar único para celebrar os jogos. Este torneio é uma prova da criatividade e paixão dos fãs ao redor do mundo, e estamos empolgados para ver equipes, atletas e marcas aproveitando ainda mais o potencial do TikTok para alcançar novas audiências nos próximos anos”, comenta Rollo Goldstaub, Chefe Global de Parcerias Esportivas do TikTok.

Criando um espaço esportivo seguro e solidário no TikTok

À medida em que apoiamos continuamente atletas e equipes no TikTok, trabalhamos de perto com associações nacionais de futebol, clubes e com a UEFA para tomar medidas rápidas contra conteúdos que infrinjam as nossas regras. Este trabalho é apoiado por um grupo multifuncional de profissionais de segurança dedicados que estão de prontidão para responder rapidamente a qualquer conteúdo prejudicial que surja.

Além de remover o conteúdo violativo, fornecemos ferramentas para as pessoas personalizarem sua experiência no TikTok por meio de uma série de controles de segurança e privacidade. Por exemplo, nossos filtros de comentários permitem que as pessoas decidam quem pode comentar em seus vídeos, filtrando palavras específicas ou desligando o botão de comentários como um todo. E, para aqueles momentos em que você não quer ser lembrado do resultado de alguma partida, você pode filtrar conteúdo que contenha palavras-chave específicas na descrição do vídeo.

Celebrando a temporada dos esportes

A EURO 2024 pode ter acabado, mas o TikTok continuará conectando nossa comunidade global à paixão e energia desta temporada de esportes. Siga seus atletas e times favoritos no TikTok para acompanhar seus melhores momentos, dar uma espiada por trás das câmeras, acompanhar suas jornadas e muito mais.

*Visualizações consolidadas das equipas participantes, do UEFA EURO2024 e das contas dos jogadores de 14 de junho a 12 de julho de 2024

**Fonte: Pesquisa TikTok Marketing Science Global Olympics & Sports via Suzy, janeiro de 2023