A Amstel, uma das marcas de cerveja puro malte mais vendidas do Brasil, segundo dados da Nielsen IQ, segue reforçando a sua presença e conexão com o futebol ao patrocinar a CONMEBOL Libertadores pelo nono ano consecutivo no masculino e terceiro ano no feminino. Em 2025, a marca apresenta a campanha Todas as Emoções em Jogo, com o objetivo de celebrar a intensidade e a paixão dos torcedores, ainda mais afloradas na competição de clubes mais cobiçada da América do Sul. O investimento em marketing e mídia na competição deste ano será de 47% maior do que em 2024.

Para este ano, a marca vai reforçar ainda mais o seu compromisso em proporcionar experiências autênticas aos torcedores e se consolidar como uma marca que não apenas patrocina o futebol, mas vive e celebra suas emoções ao lado dos fãs do esporte. A campanha terá filmes para a TV a partir de maio, ações em redes sociais, parceria com influenciadores, ex-atletas, celebridades e canais parceiros, mídias OOH a partir de agosto e ativações especiais em bares e nos estádios ao longo de toda a competição.

Vale destacar que a Amstel terá grande presença na TV, mídia consolidada entre os torcedores brasileiros e que nos últimos anos tem quebrado recordes de engajamento e audiência.

Em 2024, a Final sacudiu as emoções não apenas dos torcedores de Botafogo e Atlético MG, mas também dos amantes da Conmebol CONMEBOL Libertadores. A transmissão na TV aberta foi responsável por 40 pontos de audiência considerando somente o Rio de Janeiro. Já no cenário nacional, e também pela TV aberta, a competição chegou a mais de 107 milhões de pessoas, consolidando como um dos torneios de maior impacto continental e que impacta o imaginário de todos os torcedores. Os dados são do Painel Nacional de Televisão.

O Futebol é um território chave para a estratégia de Amstel no Brasil, assim como o samba e pride. Todos eles fazem parte da cultura brasileira, um lugar onde a marca está cada vez mais presente. “O Futebol não só conecta como mexe com a paixão das pessoas, paixão esta, que moveu inúmeros torcedores brasileiros até Buenos Aires, na Final do ano passado. Por isso, com o torcedor no centro da narrativa, a campanha deste ano destaca a montanha-russa de emoções que ele vivencia antes, durante e depois das partidas. As pessoas têm sentimentos entre amor e ódio por seus clubes, vão do sorriso de alegria ao choro de tristeza, da angústia ao alívio, da raiva à esperança, literalmente Todas as Emoções em Jogo”, explica João Victor Guedes, diretor de marketing da Amstel.

A campanha reflete toda a intensidade dos sentimentos que fazem do futebol um esporte apaixonante e a CONMEBOL Libertadores, um campeonato único onde essas emoções são potencializadas.

Todas as Emoções em Jogo

Criada pela agência global da marca, o filme para a TV e redes sociais explora a narrativa sobre toda a intensidade e a imprevisibilidade do futebol, fatores muito presentes, em todos os jogos da CONMEBOL Libertadores. Com um tom envolvente e divertido, o conteúdo estabelece um paralelo entre a tensão de uma partida e uma situação cotidiana entre amigos, em que uma cerveja sendo arremessada remete ao suspense de um chute a gol.

A narração reforça a incerteza do desfecho, levando o espectador a sentir a emoção do jogo até o último segundo – emoções essas sentidas com ainda mais intensidade numa competição como a CONMEBOL Libertadores. No fim, seja no campo ou um brinde entre amigos, a mensagem é clara: com Amstel, todas as emoções estão em jogo.

Nove anos como patrocinadora

Amstel chega ao seu 9° ano como cerveja oficial da CONMEBOL LIbertadores / Crédito: Divulgação

A Amstel iniciou sua parceria como patrocinadora oficial da CONMEBOL Libertadores e CONMEBOL Sudamericana em 2017, Em 2023, a marca ampliou sua parceria com a CONMEBOL, passando a patrocinar também a CONMEBOL Libertadores Feminina e CONMEBOL Recopa até 2026, reforçando seu compromisso com a diversidade e inclusão no futebol sul-americano

Ao longo dos anos, a cerveja holandesa desenvolveu diversas campanhas de marketing para celebrar a diversidade dos fãs e destacar a paixão compartilhada pelo futebol. Entre elas, destacam-se “Amigos para Sempre”, campanha que ficou marcada entre os amantes da competição e “Chute Certeiro”. Ambas enfatizaram a união dos torcedores apesar de suas diferenças.

Em 2023, lançou a campanha “O Maior Estádio do Mundo é o Bar”, ressaltando a importância dos bares como pontos de encontro para torcedores compartilharem emoções durante as partidas da CONMEBOL Libertadores. Já em 2024, o mote da campanha foi “Torcer Liberta”. Além dela, promoveu ações específicas para a CONMEBOL Libertadores Feminina, como a parceria com a apresentadora Fernanda Gentil, visando aumentar a visibilidade e o engajamento no futebol feminino.

Promoção Vocês com Amstel em Amsterdã, na Holanda

A Amstel levará um consumidor + 1 acompanhante para vivenciar uma experiência única: uma visita icônica à histórica fábrica da marca, além de explorar toda a cultura cervejeira de Amsterdã por meio da promoção Vocês com Amstel em Amsterdã, na Holanda.

Os interessados devem acessar o site oficial da promoção até o dia 28 de abril de 2025, preencher o cadastro com os dados pessoais e garantir um número da sorte. O sorteio será realizado no dia 30 de abril de 2025, com base na extração da Loteria Federal.

Sobre o prêmio:

O vencedor ganhará um pacote de viagem para Amsterdã, na Holanda, no valor de R$ 67.492,50. A experiência inclui:

• Passagens aéreas de ida e volta em classe econômica;
• Hospedagem em hotel de categoria turística por 5 dias e 4 noites;
• Alimentação completa (três refeições por dia);
• Traslados e seguro viagem;
• Guia bilíngue;
• Visita exclusiva à fábrica da Heineken.

Sobre o Grupo HEINEKEN
O Grupo HEINEKEN chegou ao Brasil em maio de 2010, após a aquisição da divisão de cerveja do Grupo FEMSA e, em 2017, adquiriu a Brasil Kirin Holding S.A (“Brasil Kirin”), tornando-se o segundo player no mercado brasileiro de cervejas. O Grupo gera mais de 14 mil empregos e tem 14 unidades produtivas no país, sendo 12 cervejarias e duas microcervejarias. A companhia também já iniciou a obra da sua 15ª cervejaria em Passos (MG), a unidade mais sustentável da companhia até agora.

No Brasil, o portfólio de cervejas do Grupo HEINEKEN é composto por Heineken®, Heineken® 0.0, Sol, Amstel, Amstel Ultra, Kaiser, Bavaria, Eisenbahn, Baden Baden, Devassa, Schin, Glacial, Lagunitas, Blue Moon e Tiger. O portfólio de não alcoólicos inclui Água Schin, Skinka, os refrigerantes Itubaína, Viva Schin, FYS e o recém-lançado Clash’d. Com sede em São Paulo, a companhia é uma subsidiária da HEINEKEN NV, maior cervejaria da Europa.