A Copa do Mundo reforçou uma tendência que já vinha ganhando força no Brasil: a busca dos consumidores por opções mais equilibradas para diferentes ocasiões de consumo. Nesse cenário, Michelob Ultra foi um dos principais destaques do portfólio Wellness da Ambev. Com 80% menos carboidratos, a cerveja número 1 nos Estados Unidos registrou alta de mais de 250% em volume de vendas no segundo trimestre de 2026 frente ao mesmo período de 2025, marcando o 13º trimestre seguido de crescimento no país. O resultado, divulgado nesta quinta-feira (30), reforça a estratégia da companhia de conectar esporte, inovação e conveniência para ampliar as ocasiões de consumo e acelerar o crescimento de suas marcas. 

Com 80% menos carboidratos e menos calorias do que a média das cervejas tradicionais, Michelob Ultra vem consolidando sua expansão no Brasil por meio de uma estratégia baseada na associação ao esporte. Além de ser patrocinadora oficial da Copa do Mundo, a marca também investe em plataformas como corridas de rua, fortalecendo sua conexão com consumidores que buscam um estilo de vida mais ativo e equilibrado. 

Durante os 49 dias de campeonato, Zé Delivery teve papel decisivo nesse avanço. Só no primeiro mês, a plataforma levou Michelob Ultra, de forma gratuita, a mais de 150 mil consumidores em todo o Brasil, ampliando o alcance da marca junto ao consumidor final. O marketplace da Ambev encerrou o trimestre com alta de 16% em GMV, reforçando o papel da conveniência em potencializar grandes eventos e aproximar consumidores das marcas da companhia. 

A força portfólio Wellness da Ambev

O avanço de Michelob Ultra acompanha a evolução do portfólio Wellness da Ambev, que reúne cervejas de baixa caloria, sem glúten e sem álcool e cresceu mais de 60% no trimestre em comparação com o mesmo período de 2025. Atualmente, a categoria já representa cerca de 7% do volume de cervejas comercializado no Zé Delivery, o dobro do registrado no mercado. Entre os destaques também estão Stella Pure Gold, que cresceu mais de 180%, e o portfólio de cervejas zero álcool, que avançou 30%, impulsionado por marcas como Corona Cero, Budweiser Zero, Brahma 0,0% e Skol Zero Zero.

Para a companhia, os resultados reforçam a evolução do mercado de cervejas para atender diferentes perfis de consumidores e ocasiões de consumo. A estratégia passa por ampliar as opções dentro da categoria, oferecendo um portfólio cada vez mais diverso e alinhado aos diferentes estilos de vida dos brasileiros.