Como os sites de apostas estão ‘quebrando’ o patrocínios dos bancos no futebol brasileiro
Apesar de ainda não totalmente liberadas, as apostas esportivas, assim como os jogos de cassino online, que oferecem slots gratis, já são uma realidade para boa parte dos brasileiros que gostam da prática. Isso tem se tornado ainda mais comum com a presença dessas plataformas no esporte mais tradicional do Brasil: o futebol.
Nos últimos anos, o número de sites e plataformas de apostas online patrocinando clubes nacionais cresceu assustadoramente. E não estamos falando de clubes pequenos ou se expressão. São gigantes do futebol nacional, como Flamengo, Palmeiras, São Paulo e Internacional. Hoje, 33 dos 40 clubes que disputam as Séries A e B do Brasileirão são patrocinados por um site de apostas.
Esse movimento no mercado, que envolve também o departamento de marketing dos clubes e do futebol nacional, tem tirado o monopólio de quem, por muitos anos, deu as cartas quando o assunto era o patrocínio de clubes de futebol. Antes, bancos e instituições financeiras comandavam esse setor. Mas isso está mudando.
Rcentemente, o Ibope Repucom divulgou um estudo analisando o patrocínio dos dos clubes da Série A do Campeonato Brasileiro, mais Botafogo, Cruzeiro e Vasco – que estiveram na segunda divisão – em 2021. Desses dois, o Botafogo foi o único que conseguiu o acesso e estará na elite do futebol nacional neste ano.
O levantamento revela a quebra do domínio do setor financeiro nos espaços mais nobres das camisas das equipes nacionais. O estudo mostra que, após muitos anos, sites de apostas se tornaram patrocinadores principais e marcaram presença em sete times diferentes, um a mais em relação aos que estamparam marcas do setor financeiro.
Algumas marcas estão mais estabilizadas que outras. A Betano, por exemplo, patrocinou mais de um time, aparecendo no espaço nobre do uniforme do campeão brasileiro e da Copa do Brasil, o Atlético Mineiro, e também do Fluminense, que conquistou uma vaga na Libertadores da América deste ano.
Além deles dois, também tiveram parceria com empresas de apostas na frente da camisa, no espaço mais nobre do uniforme, times como o São Paulo, Sport, América-MG, Atlético-GO e o Bahia.
As empresas do setor financeiro, que lideraram entre as patrocinadoras máster nos últimos anos, estiveram presentes em seis uniformes em 2021: Grêmio, Internacional, Juventude, Flamengo, Palmeiras e Santos. Mesmo assim, clubes como Flamengo e Palmeiras ostentam também sites de apostas entre seus patrocinadores, ainda que fora do local mais nobre.
“O ano de 2021 foi mais do que o ano da retomada do calendário e de certa normalidade, foi um período de retomada também do otimismo e de ótimas perspectivas. Vimos algumas tendências se confirmarem como, por exemplo, o segmento de Apostas Esportivas passar a liderar em volume de marcas e contratos os patrocínios-máster na Série A”, analisou Arthur Bernardo Neto, pesquisador do Ibope Repucom.
Ainda de acordo com o relatório, as marcas do ramo financeiro ficaram com a segunda colocação em número de empresas diferentes patrocinando clubes, com 20, distribuídas em 39 acordos diferentes. Apesar da crise financeira que assolou diversos setores, em decorrência da pandemia, o volume total de patrocínios cresceu em 2021. Foram 172 marcas presentes nos uniformes, um aumento de 19% na comparação com o ano anterior.
Foto:Reprodução/FEC.
