O Maranhão e a sua diversidade de atrativos estão no centro da ação de promoção internacional da Embratur. A Agência apoia, em parceria com o Governo do Estado e o trade turístico, uma série de iniciativas para qualificar e acelerar a preparação do setor para o início das operações da inédita rota da TAP Air Portugal. A partir de 26 de outubro deste ano, o voo ligará Lisboa à capital do estado, São Luís, de forma direta, consolidando a região como a sexta porta de entrada de estrangeiros na região Nordeste.

Entre as ações para converter a nova rota em chegada de turistas internacionais, a Embratur realiza um intenso trabalho de capacitação e articulação. Na última semana, entre 12 e 17 de maio, a Secretaria de Turismo do Maranhão e a TAP Air Portugal lideraram um famtour, com a parceria da Agência, com os dez maiores operadores de turismo de Portugal. Durante a imersão, os executivos realizaram inspeções técnicas na capacidade hoteleira e logística do destino, uma etapa fundamental para a formatação de pacotes de alto valor agregado.

Os participantes da famtour conheceram os principais atrativos do Parque Nacional dos Lençóis Maranhenses e da capital, São Luís. O objetivo da ação com operadores é garantir que os destinos do estado estejam nas prateleiras das principais agências de viagens européias e no imaginário do turista europeu. Para o presidente da Embratur, Bruno Reis, Portugal é estratégico para o turismo brasileiro.

“No primeiro trimestre de 2026, o Brasil recebeu 114.572 turistas portugueses, um aumento de 10,7% em relação ao mesmo período de 2025, quando registramos 103.449 visitantes. A ampliação da conectividade aérea e as ações de promoção internacional conduzidas segundo as diretrizes do Plano Brasis, como esta famtour no Maranhão, são fundamentais para transformar esse interesse em viagens em geração de negócios, ampliar a permanência dos visitantes e fortalecer a comercialização de destinos brasileiros no mercado europeu”, disse Bruno Reis.

Para Carlos Antunes, Diretor da TAP para as Américas, “iniciativas como fam trips e press trips são fundamentais para que operadores e jornalistas da Europa possam vivenciar de perto os encantos do Maranhão, desde os impressionantes Lençóis Maranhenses à riqueza cultural e à calorosa hospitalidade de São Luís. Com o início do nosso voo em outubro, queremos que os portugueses e demais europeus já tenham este destino extraordinário no radar e estejam prontos para explorá-lo.”
 

Ferramenta de Promoção

Além da Famtour, o destino também receberá, nos próximos dias, uma press trip internacional com jornalistas e influenciadores digitais europeus. A ação, apoiada pela TAP e pela Secretaria de Estado do Turismo do Maranhão (Setur-MA), visa gerar conteúdo visual e editorial orgânico sobre a magnitude dos Lençóis Maranhenses e as vilas rústico-chiques da região, como Atins. Para a secretária de Turismo do Maranhão, Socorro Araújo, a Press Trip representa uma oportunidade de ampliar a presença do Maranhão no cenário internacional.

“Essa Press Trip é uma importante vitrine para o Maranhão. Estamos recebendo profissionais que possuem forte influência na divulgação de destinos turísticos e que terão a oportunidade de vivenciar nossas experiências, conhecer nossa cultura e apresentar ao público europeu toda a riqueza do nosso estado. A proposta é proporcionar experiências autênticas e gerar resultados positivos para a imagem do estado no exterior. Agora, com o novo voo Lisboa–São Luís, o destino Maranhão ganha ainda mais relevância no cenário internacional”, destacou Socorro Araújo.

Além do forte trabalho focado na Europa impulsionado pelo novo voo, a Embratur já posiciona os Lençóis Maranhenses como um ativo turístico global. Entre 10 e 20 de junho, o destino integrará outra famtour, voltada para operadores chineses. Nesta ação, o Maranhão dividirá o roteiro com ícones mundiais do turismo brasileiro, como o Rio de Janeiro e a Floresta Amazônica. A inclusão do Maranhão reflete a intenção da Embratur de elevar o destino ao patamar das atrações mais procuradas e prestigiadas do Brasil pelos mercados de longa distância.

Trabalho contínuo

A nova rota para o Maranhão é parte dos resultados do Acordo de Cooperação Técnica (ACT) assinado entre a Embratur e a TAP Air Portugal em fevereiro de 2024, durante a Bolsa de Turismo de Lisboa (BTL). A parceria previu o compartilhamento de dados e inteligência de mercado para otimizar o lançamento de rotas e intensificar o marketing internacional conjunto.

A TAP responde por cerca de 80% dos voos de Portugal para o Brasil. A companhia se posiciona como uma importante parceira na missão da Embratur de diversificar os destinos nacionais oferecidos na vitrine europeia, apresentando atrações como o ecoturismo e o afroturismo.