No mês em que comemora quatro décadas de história, marca coloca o denim no centro de uma coleção-cápsula e transforma uma de suas peças mais emblemáticas em instrumento de mobilização social

A Colcci celebra 40 anos neste mês de setembro e reafirma uma das peças mais presentes em sua trajetória: o jeans. Para marcar a data, a gigante do varejo lança uma coleção comemorativa que revisita referências de seus arquivos e conecta memória, moda e contemporaneidade, tendo o denim como um dos principais fios condutores dessa história.

Em São Luís, essa celebração ganha também um propósito social. A unidade da Colcci no São Luís Shopping realiza a campanha Denim For Good, movimento que convida o público a doar uma peça jeans usada e, em contrapartida, receber R$100 de desconto na compra de um novo jeans participante da ação. Todas as peças arrecadadas serão destinadas ao Instituto Antônio Brunno.

Mais do que estimular a renovação do guarda-roupa, a proposta é dar um novo significado às peças que já não são utilizadas e aproximar mais pessoas do trabalho realizado pela instituição.

O Instituto Antônio Brunno nasceu a partir do sonho de Antônio Brunno Pessoa Sousa, jovem que, antes mesmo de adoecer, já realizava trabalho voluntário em hospitais de São Luís. Após receber o diagnóstico de câncer, Brunno passou a vivenciar de perto a realidade de pacientes de baixa renda que vinham do interior do Maranhão para tratamento na capital sem estrutura para permanecer na cidade.

Durante o próprio tratamento, começou a idealizar uma casa que pudesse acolher essas pessoas. Brunno morreu em março de 2011, antes de ver o projeto realizado, mas sua família decidiu transformar o sonho em continuidade. O Instituto começou suas atividades em 2012 e, desde então, atua no acolhimento e assistência a pessoas em tratamento contra o câncer. Em reportagem publicada em 2023, a instituição informou já ter ajudado cerca de 2,9 mil pessoas ao longo de sua trajetória.

É dessa história que nasce o conceito local da campanha:

“Uma casa é feita de gente.”

A ideia é lembrar que a continuidade desse trabalho depende de uma rede formada por familiares, voluntários, parceiros, doadores e pessoas que, mesmo sem conhecer pessoalmente a história de Brunno, escolhem fazer parte dela.

Ao longo da campanha, a Colcci São Luís Shopping também desenvolve ações de mobilização dentro e fora da loja. Uma arara especial passa a reunir os jeans arrecadados, que funciona como símbolo visual do crescimento da iniciativa. Cada participante também pode deixar uma mensagem junto à peça doada, por meio da tag “Eu deixo aqui…”, transformando o ato de doar em um gesto de participação.

A mobilização também se estende às redes sociais, com o convite “Tem um jeans parado aí?”, estimulando clientes, creators e formadores de opinião a abrirem seus armários, escolherem uma peça que já não utilizam e convidarem outras pessoas a fazer o mesmo.

40 anos com o jeans no centro da história

Fundada em 1986, em Santa Catarina, a Colcci chega aos 40 anos destacando justamente o jeans como símbolo de sua origem e identidade. No site oficial, a marca define a comemoração como uma oportunidade de revisitar sua trajetória sem abrir mão dos códigos que a tornaram reconhecível ao longo das últimas quatro décadas.

A coleção especial de 40 anos propõe uma releitura contemporânea desse repertório, com diferentes construções de denim, modelagens amplas, referências vintage e propostas mais esculturais e utilitárias. Entre os lançamentos estão peças wide leg, modelagens barrel e versões com volumes arquitetônicos, reforçando a atualização do jeans dentro do universo da marca.

Dessa forma, o Denim For Good estabelece uma conexão entre passado, presente e futuro: enquanto a Colcci revisita quatro décadas de relação com o jeans, convida o público a retirar do armário uma peça que já cumpriu parte de sua história e permitir que ela ganhe um novo significado.

“Esse jeans já fez parte da sua história. Agora, ele pode fazer parte de outra.”

Como participar

Para participar do Denim For Good, basta levar uma calça jeans usada até a Colcci São Luís Shopping. A peça será destinada ao Instituto Antônio Brunno e o participante recebe R$100 de desconto na compra de um novo jeans Colcci participante da ação.

A condição é válida para peças selecionadas e deve ser consultada diretamente na loja.

Serviço

Denim For Good — Colcci São Luís Shopping
Doação: 1 calça jeans usada
Benefício: R$100 de desconto na compra de 1 novo jeans Colcci participante*
Instituição beneficiada: Instituto Antônio Brunno
Local: Colcci — São Luís Shopping

*Consulte condições e peças participantes diretamente na loja.