Quem passou por São Luís no último sábado (10), véspera do Dia das Mães, provavelmente se deparou com uma cena curiosa: uma caminhonete circulando pela cidade carregando um enorme box de flores laranja. O que parecia uma ação misteriosa rapidamente virou assunto nas redes sociais e em páginas locais, despertando perguntas como “quem está fazendo isso?” e “o que é essa caixa gigante?”.

O mistério tomou conta da internet após vídeos da estrutura circularem em páginas como @slzuera, @acontece_maranhao e @portalmaranhense, além de dezenas de registros espontâneos feitos por pessoas que encontraram o veículo pelas ruas, condomínios e até no Shopping São Luís. Em meio à curiosidade coletiva, teve até quem acreditasse que a movimentação estava relacionada à chegada do cantor Roberto Carlos, que realizou show na cidade no mesmo dia.

Mas a ação tinha outro propósito: surpreender mães clientes da Colcci São Luís Shopping com uma experiência exclusiva de Dia das Mães.

Ao todo, cinco clientes selecionadas pela relação construída com a marca receberam a visita do time de marketing da loja em casa. Antes da entrega, elas foram avisadas apenas de que receberiam uma surpresa especial. Ao sair para a rua, se deparavam com a grande instalação floral criada exclusivamente para a ação.

Além do box cenográfico gigante, as mães receberam flores naturais, uma carta escrita à mão com um manifesto sobre maternidade, autoestima e afeto, além de um scrapbook exclusivo desenvolvido pela marca especialmente para a data.

O franqueado da Colcci São Luís Shopping, Magno Vaz, afirma que o objetivo da campanha era colocar as clientes no centro da experiência.

“Essa ação foi pensada exclusivamente para a nossa loja do São Luís Shopping pelo nosso time de marketing da IT Comunicação e Marketing. Quando pedi uma ação de Dia das Mães, o único direcionamento que dei foi: eu quero o cliente no centro de tudo. As mães da Colcci São Luís Shopping podem esperar sempre o máximo da gente, porque é isso que queremos entregar: experiência, exclusividade e reconhecimento para quem escolhe estar conosco”, destacou.

A cliente Alexsandra Braga foi uma das mães surpreendidas pela ação e se emocionou durante a entrega.

“Esse foi o melhor Dia das Mães da minha vida. Eu nunca imaginei que alguém pudesse fazer isso por mim. E sendo uma marca como a Colcci, que faz parte da minha vida, eu me senti ainda mais especial, porque me senti vista. Ser mãe muitas vezes é algo solitário, então viver isso foi muito emocionante. Eu me senti muito amada. Obrigada, Colcci”, relatou.

Após visitar as clientes, o cenário passou a integrar a ambientação da loja no São Luís Shopping. O box de flores gigantes está instalado no piso térreo, em frente à praça de eventos, disponível para fotos e registros do público. A instalação também conta com uma surpresa interativa: um QR Code que libera um cupom de 10% de desconto para compras na loja, válido até o final do mês.

O reels oficial publicado pela loja já soma quase 10 mil visualizações e continua recebendo comentários de pessoas curiosas sobre a ação que movimentou São Luís no fim de semana.