Maranhense cria startup de educação corporativa com liderança 100% feminina e impacta mais de mil profissionais

Fundada por Lanna Reis, a HRmione combina tecnologia e metodologia própria para treinar novas lideranças; reportagem integra a série especial “Elas no Comando”, promovida pelo Sebrae em alusão ao Dia Mundial do Empreendedorismo Feminino.

A presença feminina no empreendedorismo maranhense tem crescido e ocupado espaços cada vez mais diversos na economia. Além de representar uma alternativa de geração de renda e autonomia financeira, os negócios liderados por mulheres contribuem para a movimentação do mercado, a criação de oportunidades e a diversificação das atividades econômicas. No Maranhão, esse avanço aparece nos números: entre 2024 e 2026, a quantidade de pequenos negócios comandados por mulheres passou de 118.360 para 145.367, um crescimento de quase 23%, segundo dados do Sebrae. Em 2026, elas já representavam mais de 41% dos pequenos negócios formais e ativos do estado.

Esse movimento também alcança áreas como inovação e tecnologia, tradicionalmente marcadas por desafios de participação e reconhecimento feminino. É nesse cenário que se insere a trajetória de Lanna Reis, administradora e especialista em cultura e educação corporativa, que decidiu deixar uma carreira de 14 anos no mercado de trabalho para empreender. Em 2023, fundou a HRmione, startup maranhense que desenvolve soluções para capacitação de talentos e desenvolvimento de lideranças.

A decisão de empreender nasceu da experiência acumulada ao longo de sua trajetória profissional, especialmente na condução de projetos de desenvolvimento de pessoas. Com passagens pelos setores público, corporativo e de inovação e tecnologia, Lanna identificou uma dificuldade recorrente nas organizações: preparar gestores para os desafios da liderança, especialmente diante das transformações no perfil das novas gerações de profissionais.

“Durante toda a minha carreira atuei com projetos de desenvolvimento de pessoas, o que virou minha grande paixão profissional. Sempre tive o DNA empreendedor e já havia testado projetos anteriores que não deram certo. Depois de uma experiência frustrante no ambiente corporativo, pedi demissão e decidi empreender”, conta.

A partir dessa percepção, surgiu a HRmione, empresa que combina metodologia autoral, tecnologia e uma rede de especialistas para oferecer soluções personalizadas de educação corporativa. Um dos focos do negócio é o desenvolvimento de lideranças, especialmente profissionais que assumem seus primeiros cargos de gestão e precisam se preparar para conduzir equipes, incluindo trabalhadores da Geração Z.

“Nosso diferencial combina metodologia autoral, alta personalização, rede de especialistas e tecnologia para acompanhar o desenvolvimento das pessoas e os impactos nos indicadores do negócio. As empresas passam a oferecer desenvolvimento para suas equipes e também ganham dados para tomar decisões estratégicas”, explica.

Liderança feminina e os desafios da inovação

A HRmione tem uma característica que marca a sua trajetória: é uma empresa com liderança 100% feminina. A operação funciona de forma remota, com atuação diretamente nas empresas clientes ou por meio de parceiros, modelo que permite trabalhar com uma estrutura enxuta e flexível.

Mas ocupar espaço no setor de inovação e tecnologia também trouxe desafios. Lanna relata que precisou demonstrar sua capacidade técnica e a competência de sua equipe para conquistar credibilidade no mercado, especialmente nas negociações com outras empresas.

“Meu desafio foi demonstrar que eu e meu time, formado por mulheres, tínhamos capacidade técnica para desenvolver e implementar uma tecnologia. Às vezes, quando apresentamos uma tese ou hipótese e a transformamos em um produto tecnológico, percebemos uma baixa credibilidade sobre nossa capacidade de execução. Sinto que precisamos demonstrar duas, três, quatro ou até cinco vezes mais que temos competência para executar aquilo que talvez, se fosse um homem à frente, tivesse mais espaço nas mesas de negociação”, afirma.

Crescimento com recursos próprios e reconhecimento nacional

A construção da HRmione também é marcada pela opção de crescer com recursos próprios, modelo conhecido como bootstrapping. Sem investimento externo, a startup desenvolveu suas operações a partir dos resultados das vendas e dos esforços diretos da equipe.

A estratégia garante autonomia nas decisões, mas exige planejamento constante para lidar com limitações de capital de giro, estrutura enxuta e sobrecarga de trabalho. Por isso, a empresa revisa periodicamente seu modelo de negócio para adequar as estratégias às condições do mercado.

“Todos os anos remodelamos nosso modelo de negócio para ajustar a rota e deixá-lo cada vez mais sustentável. Neste momento, em que completamos três anos de operação, estamos ajustando nossa estratégia para vencer um ano desafiante”, destaca Lanna.

Mesmo diante desses desafios, os resultados já alcançados demonstram a evolução do negócio. Em três anos de funcionamento, a HRmione impactou mais de mil pessoas, atendeu pequenas, médias e grandes empresas e acumulou mais de R$ 400 mil em receitas.

Em 2024, a startup conquistou o prêmio Startup Destaque no programa InovAtiva Brasil, com seu trabalho voltado ao desenvolvimento de lideranças da Geração Z. Segundo Lanna, foi a primeira startup maranhense a receber essa premiação. No mesmo ano, também foi reconhecida como Startup Destaque do Ano no Prêmio Soluises e selecionada para participar como expositora do Web Summit Rio, um dos principais eventos de tecnologia e inovação do país.

Outro marco foi a seleção para o programa Empreendedoras Tech, iniciativa do Ministério do Desenvolvimento, Indústria, Comércio e Serviços (MDIC), em parceria com o Sebrae e a Agência Brasileira de Desenvolvimento Industrial (ABDI), voltada a negócios inovadores liderados por mulheres. A empresa também participou do Startup Nordeste e do InovAtiva Brasil.

“As mulheres têm uma capacidade extraordinária de transformar desafios em negócios sustentáveis e de gerar impacto direto nas suas comunidades. O papel do Sebrae é ser a ponte que potencializa essa coragem, é assegurar que nenhuma empreendedora maranhense caminhe sozinha”, destaca a diretora de Administração e Finanças do Sebrae Maranhão.

Planos para ampliar a atuação

Para os próximos anos, Lanna trabalha em três frentes. A primeira é consolidar a metodologia autoral da HRmione no mercado de educação corporativa, com atenção especial ao desenvolvimento de profissionais que assumem seus primeiros cargos de liderança. A segunda envolve avançar na aplicação da tecnologia à aprendizagem, especialmente no uso de dados para acompanhar o desenvolvimento das pessoas e ampliar a presença dessas soluções nas empresas. O terceiro objetivo é expandir a atuação da startup para outros estados do Nordeste.

“Nosso foco principal é consolidar nossa metodologia de desenvolvimento de lideranças e torná-la uma referência no mercado de educação corporativa. Também queremos avançar na tecnologia aplicada à aprendizagem, ampliando o uso de dados nas empresas. E temos uma meta bastante audaciosa, que é levar a HRmione para outros estados do Nordeste”, projeta Lanna.

Sebrae e o incentivo aos negócios inovadores

O Sebrae atua no incentivo ao empreendedorismo de inovação por meio de iniciativas que oferecem capacitação, orientação, conexão com o mercado e oportunidades de desenvolvimento para startups e pequenos negócios. Programas como o Startup Nordeste, o InovAtiva Brasil e o Empreendedoras Tech contribuem para preparar empreendedores, aprimorar modelos de negócios e ampliar a competitividade das empresas. 

Para o gerente de Inovação do Sebrae Maranhão, César Guimarães, o desenvolvimento de startups é importante para diversificar a economia e ampliar a capacidade dos pequenos negócios de responder às demandas do mercado.

“A inovação é um caminho importante para que os pequenos negócios encontrem novas oportunidades, desenvolvam soluções para desafios do mercado e ampliem sua competitividade. Quando apoiamos startups e empreendedores, também contribuímos para diversificar a economia e estimular a criação de negócios com potencial de crescimento”, finaliza.

Série Elas no Comando

A trajetória de Lanna Reis integra a série de reportagens Elas no Comando, que celebra o Dia Mundial do Empreendedorismo Feminino (19 de novembro). A cobertura especial do Sebrae Maranhão percorre diferentes regiões do estado para contar histórias reais de determinação, inovação e liderança de quem transforma realidades através dos negócios.