Para além da transmissão dos jogos, usuários recorrem às plataformas digitais para acompanhar reações, análises, conversas em tempo real e memes sobre o torneio

São Paulo, junho de 2026 – O campeonato mundial de futebol continua sendo um dos principais momentos de conexão entre os brasileiros. Pesquisa realizada pelo Kwai for Business, unidade de negócios do Kwai, mostra que 67% dos usuários pretendem acompanhar os jogos do torneio ao lado da família, enquanto 62% apontam a emoção e o clima de torcida como os principais fatores que tornam a competição especial.

Os dados reforçam o caráter coletivo da Copa e mostram que o torneio continua mobilizando milhões de pessoas muito além das quatro linhas. A pesquisa também revela um alto nível de engajamento com a competição: oito em cada dez usuários afirmam ter interesse médio ou alto na Copa deste ano, enquanto seis em cada dez dizem estar muito empolgados para acompanhar os jogos da seleção nacional.

A experiência de acompanhar o torneio também acontece em múltiplas telas. Embora a TV aberta continue sendo o principal destino para assistir às partidas, mais de oito em cada dez entrevistados afirmam que o Kwai faz parte de sua rotina para acompanhar futebol, e 63% consideram a plataforma sua principal rede social para consumir conteúdos sobre o tema. Entre os assuntos mais procurados durante os jogos estão reações em tempo real, melhores momentos, análises, lances polêmicos e memes.

O levantamento mostra ainda que a experiência de acompanhar o campeonato permanece fortemente associada aos momentos de convivência. Entre os entrevistados, 86% pretendem assistir aos jogos em casa, enquanto 25% destacam a oportunidade de reunir amigos e familiares como um dos principais atrativos do torneio. Os dados reforçam o papel da competição como um evento que mobiliza rotinas, encontros e conversas para além das partidas.

A Copa em múltiplas telas

Embora a TV aberta continue sendo o principal destino para assistir às partidas, a experiência se estende para as plataformas digitais, com os usuários buscando conteúdos complementares, como reações em tempo real, análises, lances polêmicos e memes. Entre os entrevistados, 58% afirmam gostar de acompanhar o esporte no Kwai porque os vídeos são rápidos e fáceis de consumir, enquanto 33% destacam o aspecto divertido da plataforma como diferencial.

Além disso, a preferência por conteúdos curtos também segue como um dos principais atrativos para os fãs de futebol. Mais de oito em cada dez entrevistados afirmam que o Kwai faz parte de sua rotina para acompanhar futebol, e 63% consideram o app a principal rede social para consumir conteúdos sobre o tema.

O levantamento também indica uma oportunidade crescente para conteúdos relacionados ao torneio. Em comparação com o Mundial de Clubes de 2025, houve aumento de sete pontos percentuais na disposição dos usuários de acompanhar grandes eventos esportivos pelo Kwai.
 

“Os dados mostram que a Copa continua sendo um momento de encontro para os brasileiros. As pessoas se reúnem para assistir aos jogos, mas também recorrem às plataformas digitais para acompanhar reações e conversas em tempo real. Hoje, a experiência do futebol acontece de forma simultânea em diferentes telas e formatos, combinando transmissão, entretenimento e participação da comunidade”, afirma Vitor Yu, gerente geral do Kwai for Business.

A busca por conteúdos complementares aos jogos reforça a estratégia do Kwai para o torneio. Em parceria com a Superbet e a agência SAMY, a plataforma criou a Super Kwai Arena, espaços em Nova York e Miami que reúnem criadores, convidados e experiências de marca ao longo da competição. A iniciativa faz parte do projeto editorial “Kwai, a não-transmissão oficial: futebol além dos 90 minutos”, cobertura complementar que reúne mais de 20 criadores e mais de 50 horas de conteúdos exclusivos produzidos durante o campeonato. A proposta é ampliar a conversa que acontece antes, durante e depois dos jogos, conectando informação, entretenimento e participação da comunidade.

Metodologia – Pesquisa in-app realizada pelo Kwai for Business entre 5 e 9 de março de 2026. A amostra é composta por 12.682 usuários ativos da plataforma, por participação espontânea. A metodologia é não probabilística e de auto-seleção.

Sobre o Kwai
Um dos aplicativos gratuitos mais populares do Brasil, o Kwai permite que os usuários criem seu próprio conteúdo e compartilhem vídeos online de forma fácil, inclusiva e acessível. Com a missão de fazer as pessoas brilharem, o Kwai acredita que todos os pequenos momentos da vida merecem ser compartilhados. O aplicativo está disponível para os sistemas iOS e Android, na App Store e no Google Play. Saiba mais em:kwai.com.