Campanha com fenômeno do brega brinca com o apelido da artista e reforça a presença da rede na rotina do público

A Selfit Academias dá largada a uma nova fase de comunicação com uma campanha estrelada pela cantora Raphaela Santos, a Favorita. Conhecida pelo carisma, pela força nas redes sociais e pela conexão direta com o público, a paulista, que recebeu cidadania recifense, passa a ser a nova embaixadora da rede em uma ação que brinca justamente com o apelido da artista para posicionar a Selfit como a favorita do Brasil.

“A escolha de Raphaela Santos tem tudo a ver com o momento da Selfit. Ela é uma artista nordestina, popular, carismática e em plena ascensão nacional, com uma conexão muito verdadeira com o público. Essa identificação conversa diretamente com o que queremos reforçar como marca: uma academia próxima, acessível, diversa e presente na rotina das pessoas. A campanha mostra que cuidar de si pode ser leve, possível e prazeroso, sem pressão, sem padrões inalcançáveis e sem abrir mão da própria vida”, afirma Fernando Menezes, CEO da Selfit.

Assinada pela agência Blackninja, a campanha aposta em uma linguagem popular, leve e bem-humorada para reforçar os diferenciais da marca e aproximar a academia da rotina real dos alunos. A ideia parte de uma percepção simples: Raphaela é a Favorita do público e a Selfit ocupa esse mesmo lugar no universo fitness, como a academia escolhida por quem busca praticidade, acolhimento, estrutura e liberdade para treinar sem pressão. Com o conceito ‘Selfit. A favorita do Brasil’, a comunicação usa o hit ‘Foi Logo Amor, de Raphaela Santos, como base para o filme principal, spots e conteúdos digitais. A música ganha uma releitura para embalar a narrativa da campanha, que transforma a experiência de treinar em algo mais próximo, divertido e afetivo. 

No filme, Raphaela aparece dentro da academia em clima de videoclipe, entre cenas de musculação, esteira, aula coletiva, selfies e coreografia, enquanto a marca destaca atributos como ausência de anuidade, fidelidade e ‘surpresinhas’. A presença de Raphaela também amplia a entrada da marca no território do entretenimento e da cultura popular. Ao reunir música, dança, autoestima e humor, a campanha conversa com diferentes perfis de alunos e reforça a academia como um espaço possível para quem quer começar, voltar ou manter uma rotina de treinos.”Com total dedicação ao branding e à conexão com o público, a Blackninja une sua expertise criativa ao DNA inovador da Selfit para potencializar a construção de uma marca forte, autêntica e em constante expansão.” Renata Gusmão, CEO da Agência Blackninja.

Além do filme principal, a estratégia contempla teasers, drops para redes sociais, conteúdos de bastidores, ações com a artista no Instagram e desdobramentos ligados ao período junino. Entre os materiais previstos estão vídeos de revelação, making of da gravação, conteúdos de Raphaela cantando o jingle da campanha e stories conectando a agenda intensa de shows da artista à presença da Selfit em diferentes cidades.

O lançamento começa pelas redes sociais da Selfit e de Raphaela Santos, com publicações em formatos de reels, stories e feed. A campanha terá ainda conteúdos de backstage, peças verticais e horizontais e ativações digitais ao longo do mês, mantendo a brincadeira entre ‘A Favorita’ do brega e a academia favorita do público.

Sobre a Selfit Academias

Fundada em 2012, em Salvador (BA), a Selfit tornou-se uma das maiores redes de academias da América Latina. Em 2015, associou-se ao fundo H.I.G. Capital, acelerando sua expansão, que hoje soma mais de 200 unidades em operação e implantação em diversos estados do Brasil. Com o propósito de despertar a paixão pelo movimento e respeitar as metas individuais, a Selfit se conecta à jornada de vida de seus clientes, entregando experiências de qualidade em cada empreendimento.

Em 2021, realizou aporte na Weburn, startup fitness conhecida como a “Netflix da vida saudável”, que já conta com mais de 500 mil usuários. Em 2024, conquistou o selo Great Place to Work (GPTW), reconhecimento global de excelência em cultura organizacional, reforçando seu compromisso com inovação, bem-estar e valorização de pessoas.