Com mais de 25 anos atuando no mercado fitness e fundador da pioneira academia de luxo Les Cinq Gym, aprendi que eventos como o Arnold Sports Festival South America não são apenas feiras de negócios: são termômetros do que o cliente, cada dia mais exigente, espera encontrar em academias e em marcas do segmento.

A edição de 2026, que movimentou impressionantes R$ 1,2 bilhão e mais de 110 mil visitantes, confirmados pela Savaget Group, a organizadora do maior evento multiesportivo da América do Sul, consolidou uma mudança de paradigma: o wellness não é mais um extra, é o eixo central que, ainda que o consumidor possa não ter consciência, está transformando a forma como o mercado o vê. Para quem opera no segmento premium, o foco saiu da estética pura e migrou para a performance assistida e longevidade monitorada.

O Arnold 2026 deixou claro que o público de alto poder aquisitivo não quer apenas “puxar ferro”. O painel sobre O Novo Premium no Congresso de Gestão, no qual participei, como referência no segmento de atendimento de alto padrão, confirmou o que vivemos no dia a dia: o cliente hoje busca por experiência de alto nível.

A musculação agora divide espaço com salas de neurociência e saúde integrativa. O uso de IA (Inteligência Artificial) para interpretar métricas de saúde (sono, variabilidade da frequência cardíaca e níveis de glicose) transformou o treino em uma com um olhar próximo ao clínico.

Embora as grandes redes continuem crescendo, o Arnold 2026 validou o sucesso dos Centros de Treinamento (CTs) de nicho. O cliente de luxo quer exclusividade, mas também quer pertencer a um grupo com identidade marcante. A personalização extrema e o relacionamento próximo são as ferramentas contra a “comoditização” do fitness. Academias que operam como clubes de alta performance são as que apresentam as melhores métricas de retenção.

Como fundador de um negócio de luxo, vejo que o nosso papel mudou: não entregamos mais apenas equipamentos de ponta, mas sim uma curadoria de saúde. O Arnold South America 2026 provou que o mercado brasileiro amadureceu. Quem não entender que o fitness agora faz parte de um ecossistema maior de ciência, saúde mental e física e experiências exclusivas, ficará para trás no “velho fitness”.

Sobre Rodrigo Sangion:

Rodrigo Sangion é uma das principais referências em empreendedorismo no fitness premium no Brasil, com mais de 25 anos de experiência que unem visão de negócio e autoridade técnica. É palestrante, colunista do InfoMoney, atleta fitness vencedor do World Beauty Fitness & Fashion (WBFF) e fundador da Les Cinq Gym, pioneira no segmento de luxo e wellness. Rodrigo consolidou um modelo baseado em alta performance, tecnologia e experiência, posicionando a Les Cinq como principal modelo de experiência premium mais relevante da América Latina, com reconhecimento da IHRSA. É também criador do Método Sangion, focado em treinos intensos e eficientes. Em 2023, fundou a Sangion Group, ampliando sua atuação por meio de um ecossistema de negócios que inclui iniciativas como Yon Health, Sangion Class e Sangion Summit.