Varejista levará 60 milhões de figurinhas para mais de 1.400 lojas, site e app, além de linhas exclusivas de itens de torcida e blusas inéditas com a tendência ‘Brazilcore’

A Americanas marca presença no Mundial de Futebol de 2026 com uma operação que considera o impacto do campeonato no calendário do varejo. Segundo estudo da MindMiners, 76% dos brasileiros devem ser influenciados pelo evento, com tendência de consumo concentrado no ambiente doméstico. Nesse contexto, a varejista investiu em um sortimento amplo e que contempla toda a jornada do torcedor, com camisetas temáticas do Brasil, snacks e artigos para a torcida, além da comercialização de mais de 60 milhões de figurinhas, já à venda nas centenas de lojas da marca pelo país.

“O Mundial de Futebol é uma data relevante para milhões de torcedores brasileiros. Em grandes eventos esportivos, vemos os consumidores buscando diferentes soluções, como a ida ao mercado para a compra de snacks ou a lojas especializadas em acessórios de torcida. O que a Americanas propõe para esse público é uma experiência única, que resolva sua jornada múltipla de modo simples, a partir de um portfólio bem pensado de produtos disponível em centenas de lojas”, afirma Paola Sinato, diretora comercial da Americanas.

Ao apostar na venda de cromos e álbuns, a Americanas se consolida como referência na categoria e busca combinar conveniência e experiência durante o período dos jogos. A estratégia passa por atender desde o consumidor que valoriza a ida à loja física, onde a compra se transforma em um momento de descoberta de novos produtos, troca, interação e engajamento com outros colecionadores, até aquele que prefere a praticidade dos canais digitais para receber os produtos em casa ou retirar na loja.

Sortimento completo e tendências de consumo – Na Americanas, os clientes também encontram novidades temáticas na linha exclusiva da marca própria Festive!, com mais de 80 mil peças de acessórios de torcida (* ), entre bandeiras, cornetas e itens decorativos, que serão lançados nas lojas físicas e digitais da marca a partir do dia 15 de maio. Na categoria de moda, inspirada na “Brazilcore” – tendência global que celebra a estética brasileira -, a varejista conta com mais de dez modelos de camisetas (*). Além disso, em parceria com a Havaianas, a Americanas também disponibiliza mais de meio milhão de pares de chinelos, com destaque para as cores da bandeira do Brasil.

A estratégia comercial também contempla a ampliação da oferta de snacks e bebidas, uma das categorias mais relevantes da Americanas. Segundo levantamento da Scanntech, o varejo alimentar pode registrar aumento de até 69% no ticket médio nas duas horas que antecedem os jogos. Para atender a essa demanda em potencial, a companhia intensificou a parceria com grandes indústrias, com foco em lançamentos, sabores inéditos e embalagens temáticas. A estratégia inclui ainda TVs e produtos de utilidade doméstica, como fritadeiras elétricas e churrasqueiras portáteis.

“Buscamos sempre servir melhor aos nossos clientes, entendendo e atendendo às suas necessidades para otimizar a experiência de compra. Por isso, considerando o cenário do Mundial, pensamos o sortimento de forma estratégica, envolvendo o desenvolvimento de itens de marca própria e negociações com a indústria para garantir escala, variedade e competitividade. Quanto mais a seleção brasileira avançar, maior deve ser o engajamento dos torcedores e o interesse pelos jogos, o que naturalmente fortalece o consumo de categorias ligadas à conveniência e ao entretenimento”, complementa a executiva.