O digital PR, trabalho que utiliza técnicas de assessoria de imprensa para aumentar menções on-line e obter backlinks, é a aposta de profissionais de SEO para assegurar maior visibilidade das marcas no ambiente digital. A expectativa é que a área siga em expansão, atraindo cada vez mais investimentos, e alcance o valor estimado de R$ 134,5 bilhões globalmente até 2032, segundo a Reboot.

O interesse pelo digital PR é justificado pela maior compreensão sobre os resultados possíveis com a estratégia, considerada a mais eficiente das técnicas de SEO em 2025 por 48,6% dos 518 especialistas ouvidos em um levantamento da Editorial.link. Por isso, a tendência é que as empresas busquem investir em agência de digital PR nos próximos anos.

Na prática, os profissionais adaptam técnicas de assessoria de imprensa para o ambiente digital, impulsionando a visibilidade e a conquista de links externos em páginas especializadas e portais de notícias. Para conquistar esse espaço, não basta ter o contato da imprensa. Dados da Muckrack estimam que 46% dos jornalistas recebem seis ou mais sugestões de pauta por dia, porém 49% deles raramente ou nunca respondem às propostas.

Outro levantamento, feito pela PR Daily, corrobora o cenário: apenas 8% das solicitações enviadas por assessorias tradicionais resultam em cobertura na mídia. Dados da Backlinko exemplificam como o cenário digital é ainda mais complexo: 94% dos conteúdos on-line não conseguem obter nenhum backlink, e apenas 2,2% conquistam links de múltiplos domínios.

“O trabalho de digital PR exige um planejamento em diferentes frentes. De um lado, é preciso uma análise detalhada sobre o cliente antes de planejar uma campanha a fim de identificar quais as possibilidades para a criação de conteúdo que seja relevante e de interesse público”, alerta a assessora de imprensa e responsável pelo setor de Digital PR da Experta, Nathani Paiva. 

“Do outro, é necessário fazer um trabalho de relacionamento com os veículos, assim como é feito na assessoria de imprensa tradicional. É por meio dessa construção que é possível conquistar backlinks”, complementa. “Por fim, o digital PR também requer um olhar atento às métricas e às técnicas de SEO”, finaliza.

Como conquistar backlinks com digital PR

O estudo da Muckrack revela que 73% das propostas direcionadas à imprensa são ignoradas por não serem sequer relacionadas com a área de cobertura do jornalista consultado. Propostas longas e conteúdos irrelevantes tendem a desestimular a leitura da pauta pelos jornalistas, que a recusam antes mesmo de lê-la.

Entre os profissionais de SEO é quase uma unanimidade o entendimento de que conteúdos baseados em estatísticas, infográficos e análises de especialistas tendem a atrair mais atenção de páginas especializadas e portais da imprensa: 95% acreditam na afirmação, de acordo com a BuzzStream. Levantamento feito pela Cision confirma: textos apoiados em dados são preferidos por 68% dos jornalistas, que evitam publicações sem embasamento técnico. 

Dessa forma, a atuação dos profissionais de SEO tem se expandido nos últimos anos. Eles não são apenas uma opção para empresas que vão contratar serviço de SEO on-page a fim de melhorar os aspectos técnicos de um site. O trabalho de SEO off-page, que reúne estratégias como digital PR e link building, é uma demanda que vem encontrando novas possibilidades no ambiente digital.

A conquista de backlinks que realmente impactam a visibilidade das empresas exige estratégia. Ao combinar métodos do jornalismo e as técnicas de SEO, os resultados de uma empresa especialista em link building se potencializam. Dados da MOZ, referência global em SEO, apontam que 90% dos profissionais de marketing acreditam que a qualidade do conteúdo é o principal aspecto para conquistar mais backlinks.

O analista do Google, John Mueller, já elogiou abertamente o digital PR, destacando o potencial criativo e utilitário dos conteúdos das campanhas. Segundo o Google For Developers, publicações que distribuem informações originais e que atendem às intenções de busca dos usuários garantem melhores posições no ranking do buscador. 

Impactos das inteligências artificiais generativas 

Não somente o Google, mas os buscadores das inteligências artificiais também têm privilegiado conteúdos de campanhas de digital PR como base na geração de respostas, explica o especialista em SEO, Mike Khorev. 

Relatório da Editorial.link aponta que 73,2% dos profissionais de link building acreditam que os backlinks influenciam na probabilidade da marca aparecer nos resultados de busca das IAs.

A chegada de ChatGPT, Gemini, Perplexity e outras ferramentas inteligentes amplificou a importância desse trabalho na área de SEO. Dados da BuzzStream  estimam que 62% dos profissionais de digital PR e link building já priorizam a obtenção de citações em resultados gerados por inteligências artificiais generativas.

A maioria dos profissionais ouvidos na pesquisa (68%) acredita que a geração de backlinks será ainda mais importante nos próximos dois anos em razão do advento e do rápido desenvolvimento das IAs. Por conta disso, para 71% deles, o digital PR se tornou ainda mais desafiador do que era há 12 meses. 
Mas mesmo assim, entusiasmo é o sentimento de 69% dos profissionais de marketing em relação ao impacto das tecnologias de IA sobre o trabalho na internet, indica a SurveyMonkey.